界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
2025年的第一份财报为小米开了一个好头。在财报会议上，卢伟冰称其为“里程碑”式财报。
3月18日，小米集团发布2024全年及Q4财报。财报显示，2024年小米集团总收入同比增长35.0%至人民币3659亿元；经调整净利润同比增长41.3%，达272亿元。
第四季度，小米单季营收首次破千亿，达1090亿元，同比增长48.8%；经调整净利润83.16亿元，同比增长69.4%。
2024年是小米“人车家全生态”战略正式启动的一年，这份年报可以为其定调首战告捷。
分业务板块来看，小米智能手机业务同比增长21.8%至1918亿元，全球出货量达到1.69亿台，同比增长15.7%，这是一个超越大盘的表现；上市9个月的小米SU7所在汽车等创新业务，贡献营收328亿元，全年交付136854台；IoT与生活消费品业务营收同比增长30%至1041亿元。
宣布进军造车后，小米曾历经三年质疑以及市值低谷期。一年验证期后，从管理层透露的信号来看，现在可能是小米自创立以来最有乘胜追击姿态的时刻。
财报会议上，小米合伙人、集团总裁卢伟冰在接受界面新闻等媒体采访时表示，目前小米“人车家全生态”闭环的协同效应才刚刚开始呈现。
小米对每个版块都有明确的短期及长期目标。就智能手机业务而言，卢伟冰表示2025年将冲击1.8亿台出货量，并争取在2-3年内抬升至2亿台。他认为未来一定会形成5000万、1亿、2亿三个台阶下的品牌市场格局，而小米、三星、苹果将同属第一梯队。
对于汽车业务，雷军今日公开表示，小米汽车2025年全年交付目标提升至35万台。在围绕家居场景的IoT业务上，卢伟冰指出大家电业务在2024年实现超过50%的增速，他希望2025年这一表现得以保持。
大家电业务在2025年被小米提到了重视的新高度。2024年，其空调、冰箱与洗衣机出货量分别同比增长50%、30%、45%，空调业务更是在今年开始对标大金空调。由于大家电业务整体规模相较头部家电厂商还存在一定差距，小米显然在此拥有更大的增长空间。
对小米目前的体量而言，保持高速增长并不是一个轻松的目标。公司需要有大量的技术投入、产品优化和渠道布局去予以承接。另外，公司也需要警惕在高速增长的目标下，执行层是否会因为高压而导致部分动作变形。
在线下渠道的布局上，小米有两个目标值得关注。首先是在全球化角度，小米计划未来五年内在海外开出一万家店，但卢伟冰认为铺设速度相较国内新零售进程会更慢，需要战略耐心；其次是小米在国内要将15000家小米之家扩张到2万家，同时要提升大店数量，把500-1000平方面积的门店开到400-500家左右。
卢伟冰提到汽车业务进入小米生态后，对新零售业务带来巨大影响。由于小米汽车自带流量，物业有更强意愿给出更好的位置，甚至在小米挑选布局的情况下，已经存在物业之间对小米之家的竞争。
“人车家全生态”之外，高端化战略将是小米未来在产品层面的最大看点。
尽管行业普遍认为，汽车业务的加入对小米原有业务生态更具带动作用，但小米在2020年从手机业务开始坚定实行的高端化，也为小米汽车的品牌势能起到了一定铺垫作用。
为确保“人车家全生态”协同效应的持续，以及营收与净利润的双赢，小米未来更加只能在横向和纵向上继续推进高端化，不可能让任何一条业务线在高端化战略上掉队。
卢伟冰对于高端化战略的未来目标表示这仍然要分三步走，分别是让智能手机实现从高端到超高端的突破，在品类上从手机、汽车跨越到全生态，以及将高端化的施行从中国市场进一步推向全球市场。
2024年，在中国大陆地区，小米高端智能手机出货量在5000–6000元价位段市占率升至9.7%，同比提升1.3个百分点。但在海外地区，小米的高端化进程仍需投入。
下一个周期，小米业务发展的另一个关键变量在于AI，或者说这是所有智能终端厂商的重要机遇。
就小米对AI布局的进一步规划与思考，卢伟冰对界面新闻记者表示，小米2025年预计研发投入达300亿元，其中AI及相关业务投入占比约四分之一，为70-80亿元。其核心任务在于，小米需要2-3年时间对澎湃OS进行AI重构，最终实现真正的AI OS。
此外，他认为小米需要从长期发展角度做好AI基建，以及大语言模型、多模态模型和世界模型的AI相关技术开发，并且完善超级小爱、智能座舱、智能驾驶等AI产品及场景。小米目前最新大模型为MiLM2，据了解已经在小米澎湃OS、小爱同学、智能座舱、智能客服中开始应用落地。
“小米做AI有非常重要的优势，我们有丰富的设备、用户和场景，对应大量有价值的数据。”卢伟冰说，“这些数据在AI算力之下会发挥非常好的效果。”
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