唐心龙锦言小说:女主叫什么样的小说-马上评丨改名“董明珠健康家”，消费者买账吗？
近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名，引发消费者关注。
2月24日，格力电器市场总监朱磊表示：外界存在误解，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。他还表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。
格力电器力推“董明珠健康家”的战略品牌，强化了董明珠的个人IP，也强化了格力品牌与董明珠的绑定关系。董明珠是优秀的个性鲜明的企业家，也是不缺流量的话题性人物，从早些年的“董明珠雷军之争”，到所谓“接班人”孟雨童离职事件，再到这一次“董明珠健康家”的改名，董明珠和格力一直站在流量的风口浪尖上。
这一次的改名，格力将“健康”与董明珠个人直接绑定，显然是想充分利用董明珠的网络影响力。而设置这个品牌本身也体现了格力在健康、智能家居领域布局的意图，努力改变格力“只卖空调”的刻板印象，转向“卖生活方式”“卖健康”等更丰富的品牌营销空间，努力从单一产品向场景化服务的转型。而且，利用“董明珠健康家”的个人IP化的品牌，还可以和传统的白色家电同行美的、海尔等形成差异化突围。
但是，从过往经验看，企业战略品牌个人化也存在一定的风险，品牌可能过度依赖创始人的个人形象，而且个人的社会口碑与企业品牌、信誉直接绑定，风险性颇高。特别是董明珠本人已经71岁了，有市场分析人士就认为，这可能影响品牌的年轻化定位。
无论如何，董明珠有很大的个人IP影响力，打造个性化的品牌也属于企业的自主经营行为。另一方面，任何企业销售策略、品牌战略的调整，也都要经得起市场的考验，由消费者用手中的钱来“投票”。“董明珠健康家”的品牌打造，能不能成功，让消费者用消费行为来决定就可以了。
对于企业的创新业务、经营调整，应“鼓励创新、宽容失败”，应当“营造尊重企业家价值、鼓励企业家创新、发挥企业家作用的舆论氛围”。让市场来检验企业，让消费者来评判企业战略的成败。
相关文章
-
糖心logo官网在线网址:糖心官网在线播放-吃春笋吃出呕血晕厥？这些春菜吃对是美味，吃错是“毒药”
-
在线观看免费观看:最美情侣免费观看视频芒果tv-谷爱凌、朱易继续代表北京参赛全力冲击米兰冬奥会
-
咔咔网:糖心vlop2023-重大宣布！俄罗斯开出停战条件
-
唐心龙锦言小说:女主叫什么样的小说-马上评丨改名“董明珠健康家”，消费者买账吗？
-
糖心小桃av电影在线观看:糖心vlog好看的女演员有哪些-吉祥航空回应“提供过期坚果”：已致歉并补偿每人1000元，将完善机上核查机制
-
txvlogcom糖心:爆乳极品自慰91-9.89万元全屋整装未完成已付13万元，澎湃介入后商家退款5万
-
女子拍下核酸检测机构内部视频:2024海角官网在线观看人数更新时间-三人已被判刑！奢侈品巨头掀反腐风暴，LVMH中国子公司两名员工涉案，金额超2100万
-
林予曦b站:糖心vlog资源-孙彧任暨南大学党委书记
