界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 林腾
1月10日，影石创新（又称“影石Insta360”）创始人刘靖康在朋友圈和微信群发文怒批某公司“恶意挖人 ”。他表示，该公司在内部推行“断指计划”，用三倍工资挖角扫地机行业的友商员工，拿到商业机密，再在三个月后开除。
一位知情人士透露，这家推行“断指计划”的公司，或是苏州某扫地机器人企业，他们正在孵化运动相机等影像相关产品，也接触了来自影石和大疆的员工。这可能是此次争端的缘起。影石和大疆均是全球运动相机头部厂商之一。
多名扫地机行业人士告诉界面新闻，上述公司的“断指计划”在圈内人尽皆知，重点针对研发岗位。“启动竞业也没用，因为对方不直接和员工签协议，而是成立一家业务完全不相干的公司挂靠合同，我们现在有非常多的竞业诉讼在处理中。”
这名高管还称，高薪挖角行为很正常，但拿到核心技术资料就把人开除的行为并不光彩。不仅影响了其公司的诸多项目进展，打乱了产品发布节奏，也间接推高了硬件企业的技术创新成本。“对员工也不是一件好事，同行越来越不敢要这家公司出来的人，基本上你在这个行业的职业生涯就宣告结束了。”
运动相机在过去几年间经历了高速增长。弗若斯特沙利文发布的《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，包含全景相机、运动相机在内的消费级手持智能影像设备市场规模由2017年的164.3亿元增长到2023年364.7亿元，复合年增长率（CAGR）高达14.2%。
美国品牌GoPro被称为运动相机领域的鼻祖。然而，随着运动相机品类的热销，索尼、HTC、影石Insta360、大疆、小米等新玩家也开始纷纷下场，快速蚕食了GoPro的市场份额。
2023年，GoPro全球运动相机销售额达10.1亿美元，位居榜首，但2022Q3至2024Q1期间，GoPro连续出现6个季度收入下滑。影石创始人刘靖康曾在朋友圈中表示，影石在IPO申报4年期间（2020-2024）成长4倍，从2017年只有行业龙头GoPro的1/40，到2024年上半年已实现反超。
界面新闻曾报道，影石在2023年的营收接近40亿元，同比增长近100%，其中海外市场的营收占比约为八成。从需求端来看，北美和欧洲是运动相机需求最大的市场，其中北美地区占据约一半的份额，中国市场则占比较小。
一位影像行业人士认为，运动相机的性能表现高度依赖上游供应链，产品本身的技术壁垒并不高，因此更考验厂商对产品的把控能力、营销能力和用户运营能力，这也为后来者提供了机会。
一个例子是，GoPro曾经大推“机海战术”，但对产品定位并不明晰，甚至在中低端产品中砍掉了最基本的屏幕配置，还曾在上市后大力转型做内容服务，但这些策略最后都失败了。
而在此期间，成立于2015年的影石推出了产品功能类似、但更具性价比的产品，还率先推出了适配iPhone和安卓手机的全景相机，培养了一批独特的产品受众。2019年进军运动相机市场的大疆，凭借在无人机行业的技术和品牌积累，首款产品Osmo Action也快速打开了市场。
但在上述看来，运动相机市场的天花板也很明显。“运动相机市场盘子大概只有400亿，而且目前增长正在放缓。我不认为新晋品牌能做出很大的声量，除非能拿出替代手机影像的刚需创新。扫地机厂商的优势可能在于算法和营销，但是做相机还是需要一些对影像的积累和理解。”
在运动相机行业，头部厂商的优势的确较为明显。据弗若斯特沙利文统计，GoPro、影石Insta360、 DJI、深圳塞纳、sjcam五家头部企业合占约74%的市场份额。
而头部厂商之间竞争同样激烈，甚至战火烧到了运动相机之外的领域。据雷锋网报道，影石从2020年就开始无人机研发，直入大疆腹地，并从大疆大量挖人。如果一切顺利，影石的无人机产品也将在今年上市。
扫地机器人企业试水新业务的背后，是原有业务增长乏力的焦虑。奥维云网显示，由于产品同质化严重、一二线城市市场逐渐饱和，而下沉市场开辟进度缓慢，扫地机器人销量在经历2018年至2020年的高速增长之后开始下滑，尽管在2024年受到国补措施刺激有所回温，但整体增速仍大不如前。
国内头部扫地机器人厂商一方面积极出海，另一方面则急于开辟第二曲线。除了扫地机、洗地机等清洁电器之外，科沃斯推出了擦窗机器人和空气净化机，石头科技尝试了更传统的品类洗衣机，追觅则开始卖吹风机、吸尘器、净水器和割草机，甚至传出筹备造车团队的消息。
但在完全陌生的行业面前，扫地机厂商能否再造辉煌仍是未知数。
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