界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
国羽人气混双组合“雅思组合”前脚刚宣布退出国家队，后脚就有品牌向他们抛出了橄榄枝。
羽毛球品牌VICTOR（威克多）于1月初宣布正式签约羽毛球奥运冠军组合郑思维/黄雅琼。两人将担任品牌形象代言人。
VICTOR在接受界面新闻采访时表示，双方达成合作基于推广羽毛球运动的共识，“同时，拥有更受年轻人欢迎的品牌形象和相关产品也是VICTOR吸引他们的重要原因。”
值得一提的是，巴黎奥运会结束后宣布退役的羽毛球世界冠军刘雨辰同样被VICTOR签下。不难发现，这家品牌对于淡出赛场球员的出手率很高。
VICTOR之所以选择在这些国羽球星退役或是退出国家队之后签约，是因为中国国家羽毛球队目前的装备赞助由另一羽毛球品牌YONEX提供。这意味着球员为国家队效力期间不能以个人身份签约其他品牌。
运动员离开国际赛场后，曝光会自然有所减少。这使得相关代言合作的“性价比”受到关注。
VICTOR对此回应界面新闻，“无论是雅思组合、双塔组合，还是VICTOR签约的其他世界冠军，仍然会专注于羽毛球领域。退出国家队后，赛程上的曝光度会减少，但同时他们也拥有更多的时间，通过线下活动、自媒体平台、直播形态等方式与球迷互动。”
VICTOR强调其重视此番签约雅思组合的曝光渠道以及频次。一方面，雅思组合未来会作为嘉宾参加VICTOR赞助的国际大赛和各类线下活动，另一方面，VICTOR也会通过自媒体平台，与雅思组合进行内容、直播的互动。同时该品牌还会在电视、网络、户外等进行相关广告投放。
长期以来，羽毛球赛道的竞争格局一直是李宁、YONEX、VICTOR“三足鼎立”。三大品牌围绕着世界羽联（BWF）赞助、巡回赛事赞助、球队赞助、球员赞助角力不断。
据“市界”发布的数据，羽毛球现已成为国内仅次于健步走及跑步的第二大大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。不过，这项运动在赛事、球星方面的资源还是相对局限的。羽毛球迷一般关注的赛事一般只有奥运会、亚运会、每两年举办一次的团体杯赛（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）、世锦赛以及世界羽联举办的巡回赛。
球星方面，尽管近十年，明星球员从更多国家涌现，但总的来说，各项目头部球员依旧是来自中国队、日本队、韩国队、马来西亚队、印尼队、泰国队、丹麦队这几个传统强队。中国羽毛球队现阶段的统治力虽不如北京和伦敦奥运周期，但仍是目前世界范围内综合实力最强的羽毛球国家队。
和网球、足球、篮球等主流体育项目相比，羽毛球的受众仍集中在中国、日本、印尼、马来西亚等亚洲国家，规模较小。盘子就这么大，品牌们必须尽可能多地争取这些资源以寻求更大的曝光。顶级赛事和顶级球队自然成为被争抢的首要对象。
具体到中国市场，手握国羽这个“香饽饽”的YONEX在球员方面享受着最大的曝光度。2021年3月3日，中国羽毛球队官宣，YONEX正式成为其官方战略合作伙伴，双方签约八年。至此，李宁和中国羽毛球队从2009年4月开始的长达12年的合作告一段落。
这在一定程度上促使VICTOR和李宁积极地和已经离开国家队的中国球员以及外国运动员接触，并在羽球赛事上争取更大的露出，以追上在球员赞助上的曝光差距。
以2024年为例，VICTOR在中国大陆举行的羽球国际赛事上取得了最大的曝光：品牌为汤姆斯杯、尤伯杯提供官方器材，并成为1000级别的中国公开赛和2024年终总决赛的赞助商。李宁则拿下11月举办的中国大师赛。
李宁、YONEX、VICTOR在天猫平台均开设了官方旗舰店，产品覆盖器具和服装。以球拍为例，这个品类分为入门、进阶、高阶产品。
单就线上售卖的产品而言，入门级别球拍中，VICTOR最具性价比优势，店内价格最低的球拍不到百元。其次是入门级产品价格集中在150元至250元区间的李宁。YONEX门槛最高，店内最便宜的球拍产品价格为券后297.98元。面向资深爱好者的进阶和高阶产品中，三个品牌产品差价则不大。
在价格和产品科技力差异不明显的前提下，明星效应、赛事曝光就成为了左右消费者购买的重要因素。据了解，2025年VICTOR将继续保持对羽毛球高级别赛事的高投入。苏迪曼杯、BWF世界巡回赛总决赛、威克多中国公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、亚洲羽毛球团体锦标赛等将在国内上演的赛事均由VICTOR赞助。
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