半月谈：“堵”“疏”结合，让体育产业走出“饭圈”乱象之惑
2025年3月16日，在重庆市巴南区举行的世界乒乓球职业大联盟(WTT)重庆冠军赛女子单打决赛中，孙颖莎4-0陈幸同。球迷们在雨中观看比赛。视觉中国 资料图
近日，世界乒乓球职业大联盟（WTT）重庆冠军赛圆满落幕。山城美食美景与乒乓球竞技魅力交织，让观看赛事的众多球迷、观众大呼精彩。与往届相似的是，赛场内外依旧人头攒动、一票难求，不同的则是，观众加油助威、欢呼鼓劲更加有序且克制，赛场外的球迷活动更显理性和文明。
近年来，不良“饭圈文化”有大举侵入体育领域的趋势，竞技水平高超、群众基础广泛、顶级运动员众多的乒乓球领域首当其冲。在一些赛事中，不同球员的粉丝群体从网上对阵发展为现场“互呛”，有的甚至在比赛现场对球员进行恶意干扰。今年，还发生了亚洲杯女单决赛“喝倒彩”风波。畸形“饭圈文化”蔓延，对运动员身心健康成长和体育产业可持续发展都极为不利。
针对体育领域的“饭圈”乱象，各方加大了疏导、治理力度。今年全国两会期间，刘国梁、杨扬、陶璐娜等代表委员针对饭圈乱象建言发声，要把坚决抵制畸形“饭圈文化”的意识和要求融入运动员培养、赛事活动组织全过程，强调思想教育与风险防控的结合。3月11日，中国乒协在官网发布《关于文明观赛的倡议》，其中提到理性看待输赢、抵制网络暴力等八项内容，呼吁观众以掌声替代闪光灯，以理性替代谩骂。众多明星球员也加入其中，王楚钦、孙颖莎等球员在采访中多次呼吁“关注比赛本身”，微博解散国乒球员超话，运动员主动解散官方粉丝群，引导球迷专注体育运动，传递健康的体育精神。
在各方共同关注下，体育领域赛场内外秩序正持续向好。本届WTT重庆冠军赛期间，巴南区华熙LIVE·鱼洞体育馆场内，球迷加油有序且克制，闪光灯干扰减少，更没有“喝倒彩”，场外也少了粉丝包场互斥的情况。
必须看到，体育产业的蓬勃发展，离不开体育领域的“明星效应”。WTT首席赛事官穆尼尔·巴萨在接受新华社专访时说：“现在不只是‘体育’，而是‘体育产业’‘体育娱乐’。粉丝们为体育明星而来，而不只是为了看一场比赛。”然而，“饭圈文化”的流量红利与风险并存。部分极端粉丝的“数据打投”“控评”行为将运动员异化为“流量商品”，“立场先行”使他们做出挑战体育比赛公平公正的行为，体育的纯粹性面临着冲击和挑战，“饭圈”文化引发的极端行为必须得到有效遏制。
应对“饭圈”乱象带来的挑战，除了道德自觉的倡导外，也更需要制度性的强制约束。目前，有专家建议引入“球迷信用档案”和AI实时监测技术，形成“制度+技术”的闭环治理，这也提示着体育“饭圈”乱象治理亟需向制度化、体系化的方向转变。从法律层面对网络暴力明确处罚标准，到技术手段实现赛场违规行为的即时干预，再到对体育价值的正向引导，治理畸形“饭圈文化”，三者缺一不可。
体育“饭圈”治理，也需“堵”“疏”结合。体育产业投资人、黑蝶控股集团董事长孟凡认为，“饭圈”的出现是体育产业发展到一定阶段的必然产物，不应该、也不可能“一禁了之”。他建议，公众教育方面要充分发挥优秀运动员的榜样作用，引领粉丝重塑“体育精神高于偶像崇拜”的集体认知；产业发展方面，可以通过加强市场监管、培养体育经纪人等方式，来协调好运动员与粉丝之间的关系，使运动员的竞技成绩与商业价值得以兼顾。
竞技成绩、体育“饭圈”、体育产业三者之间不是相互掣肘的“三角关系”，卓越的竞技成绩和健康的体育“饭圈”都应该是体育产业的重要组成部分。当制度约束、技术防控与文化引导形成合力，竞技体育方能挣脱“饭圈”乱象的干扰，重归“更快、更高、更强、更团结”的纯粹之路，推动体育产业朝更高质量的发展方向迈进。
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