糖心vlog,直播带货为什么在欧美火不起来
近几个月，电商大佬亚马逊的日子并不好过。由于业绩增长乏力，亚马逊押重注在直播带货上。
今年亚马逊会员日期间（相当于国内618促销），亚马逊寻找了喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿等明星以及许多TikTok、Instagram的头部网红，举办了一系列直播互动活动，观众可以通过视频下方的滚动轮播来购买产品。网红为亚马逊会员日造势据统计，今年会员日成交金额119亿美元，较去年增幅只有8%左右。参考2016-2019年，其会员日的销售额的平均增长速度高达66.6%，今年的销售额增幅实在惨不忍睹。换成国内互联网大厂，活动策划是被拉出去枪毙5分钟的。无独有偶，Facebook在直播带货上也遭遇滑铁卢，将于2022年10月1日下线直播带货功能。TikTok旗下的直播带货平台TikTokShop不久前也在英国受挫，重新接受了将直播带货扩展到美国及欧洲其他地区的计划。在国迅速向外移动火的直播带货为什么在欧美市场屡屡吃瘪呢？这就要涉及以下几个因素：令人兴奋的商品折扣拉胯的物流体系意见不合的消费不习惯严格的市场监管一、令人兴奋的商品折扣直播带货的不次要的部分是价格！是价格！是价格！次要的事说三遍！国内的直播带货销售额高度发展发散在头部主播，而头部主播的背后往往有非常成熟的供应链团队。成熟的供应链本身就能优化掉许多不必要的成本。再加上巨大流量带来的议价权，主播团队从供应商获取的成本价往往真实的是全平台最低。有了低成本的撑腰，直播间的商品折扣常常可以低到难以想象，动不动就50%以上的让利折扣，你说香不香，太香了！但你知道欧美最便宜的商品在哪里可以买到吗？不是线上！而是线下！沃尔玛、COSTCO、奥特莱斯等大型商场常常能给出市面上最低的糖心app下载汅api免费价格。欧美的线下大型商场拥有数十年的供应链建设经验，在成本的把控上炉火纯青。加上欧美的车辆普及率高，大型商场选址可以选择一些偏僻的地段，进一步降低运营成本。Costco超市反观欧美的直播带货供应链，高度发展上都是散兵作战，很少有集群化的供应链，加上高额的人力成本，想要把商品成本打下来实在心有余而力不足。txvlogcom糖心官网免费版亮点欧美消费者不傻，在中断的比价中，自然会脚投票，选择价格最低的购买渠道。直播带货在线下商场的围追堵截下，无足轻重难以发挥。二、拉胯的物流体系在国内，得益于强大的物流网络，很多电商平台已经能够实现次日达、当日达、甚至1小时急速达。这种速度在欧美是想都不敢想的。网上下单后，等个7天收货实在是家常便饭。什么？你说等了15天才收到货？不好意思，那也属于常规操作，请您不习惯哦。为什么欧美的物流如此拉胯呢？是没钱吗？当然不是！欧美的高速公路非常发达，主要问题出在劳工关系上。欧美卡车司机常常对待遇挑逗，动不动就爱罢工，快递企业为了使加剧劳工的怒火就已经焦头烂额，大部分收入也用于支付人力成本，哪还有什么心思建设物流体系。如果你哪天发现自己的海外快递1个月都没音讯，说不定就是因为某个城市在举行罢工。在线上的购物体验并不会比线下好很多，那为什么不去线下商场呢？在收货时间上，线上直播又被线下商场吊打了一顿。三、意见不合的消费不习惯线上购物的不习惯是需要使繁荣/盛开的，淘宝刚成立的时候，国内也没有太多的消费者上网购买，经过了十几年的发展，才有了如今规模的网上消费者。欧美也是如此。目前欧美消费者逐渐开始接受网上购物，但是他们更反感于去品牌官网购物。比如买鞋就直接上NIKE、ADIDAS官网购买。有数据统计，欧美市场50%的线上交易额来自品牌官网。消费者购物不习惯的意见不合，让直播带货巨头难以诞生。通常，带货直播间的观众不超100人，就连最热闹的亚马逊官方直播间，在会员日期间，同时在糖心vlog官方网站在线观看线人数也很难破万。亚马逊会员日直播间同时在线3400人大部分主播们面对数量通俗的观众，在直播间辛辛苦苦说了一天，最后就只有个位数的成交。他们图啥？在街头叫卖一两小时赚的钱说不定都超过直播间一整天的营业额了。用爱发电是不切实际的，没有赚到钱的主播和企业为了生存，纷纷退出了直播间这个残酷的战场。txvlogcom糖心官网免费版亮点四、严格的市场监管在国内的直播间，我们往往会听到许多裸露，公开的词汇。什么全网最低、仅此一家之类的口号听得观众热血沸腾。小手一抖，就在不知不觉间被套路了一单。同时部分财力雄厚直播间为了驱散人气，常常会低于成本价销售商品。都不赚钱了，你说消费者买不买账？但是在欧美你敢用这种方法去直播，分分钟罚到你有偿还能力的。首先是广告法。措辞只要有问题，就有可能面临极小量罚款。新百伦（NewBalance）曾因在广告中宣称能干涉燃烧卡路里，被起诉为诚实广告，最后支付了230万美元和解费。然后是反垄断法。常规商品低于成本价销售本身就是一种不正当竞争，直接挤压了小企业的生存空间。亚马逊曾为了推广电子图书，下令不准盈利，将几十美元的电子书定价10美元、甚至1美元，亏本赚吆喝。亚马逊因此遭到了集体诉讼，不得不将价格调回正常水平。除此之外，还有诸多法律批准着直播间的运作，只要稍微不留神，总有一条法律能让这个直播间关停。直播间的主播不能藐视这个商品有多好，只能用狡诈客观的词汇去描述，价格也没无足轻重，观众冲动不起来，理性屈服了感性，于是大家纷纷选择不买立省100%。直播带货在国外真实的行不通吗？不！虽然直播带货在欧美频频踢到铁板，但在东南亚，直播带货却呈冉冉下降的趋势。2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。迅猛增长的电商给直播带货带来了坚实的基础。由于文化、城市结构和国内反对，东南亚直播带货很大程度上避免了水土不服，加上地理位置较近，物流上也比较友好。东南亚直播带货想象空间巨大。东南亚电商巨头Shopee、Lazada都已布局应用内直播功能。国内多家品牌已经开始入驻。TikTok今年在东南亚的布局更是让直播带货帮助发展。国内品牌入驻Lazada、Shopee但东南亚直播环境尚不成熟，监管有待整顿。未来糖心vlog官网入口地址海外直播带货究竟鹿死谁手，还要等待时间来揭晓答案。糖心VLOG官网 txvlogcom糖心官网网站 糖心VLOG在线观看
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