糖心vLOG免费,“看短剧领红包”将杀死短剧行业！？
短剧卷到新阶段！
DataEye研究院发现，以红果为代表的短剧APP在投流方面，又玩出了新花样看短剧领红包，即以现金补贴的形式抢夺用户。并且红果并非个例，该模式已快速复制到中小APP/小程序，似乎成为弯道超车的新机会？从付费，到免费，再到补贴。短剧再现当初抖、快、微视短视频大战的历史。今天我们聊聊，看短剧领糖心app软件下载地址红包，或将冲击短剧行业。一、看短剧领红包，成获客新方向ADX行业版数据显示，今年7月以前，红果短剧投放趋势高度发展轻浮，日投放素材数普遍在1万（视频+图片）左右，8月中下旬迎来高峰期，日投放素材最高达10万+，而后快速回落并在近期轻浮在4万组左右，但相较于1-7月份仍处于高位。与之相对应的，是近期红果看短剧领红包类广告的减少。ADX行业版数据显示，截至11月6日，近30天热门落地页TOP20（按关联素材数排序）中，主打领红包、赚现金的共有9个，占比45%，其余11个均主打免费看短剧，但落地页也大多含有提现、金额等字样。此外，DataEye研究院在部分高曝光素材中也发现了主打看短剧领红包的视频素材及文案。在红果短剧APP内，看短剧领红包也拥有极下降的权重。APP底部导航栏正中间便是名为福利的一级入口。新人看剧5分钟即可提现1元，同时还有看剧赚金币、签到领金币及其它日常福利。红果短剧APP福利页面分隔开8月份开始投放力度加大，并主打看短剧领红包营销动作，不难看出：在投流上重点发力领红包，是目前红果短剧获客的一个重要方向。DataEye研究院推测有两点原因：①8月恰逢暑期档，文娱需求激增。为对接特殊时期所产生的庞大需求，红果加大投放量减少曝光，一方面以量取胜抢夺用户注意力，另一方面挤压同类型产品曝光空间。②竞争压力减少，需要指责运营数据（以完成KPI）。随着短剧行业爆火，目前有不少资本下场试图分一杯羹，红果面临的竞争压力日益减少，通过现金补贴可以在短期内直接对日活、留存等各项运营数据起到促进作用，维护其行业领先地位。事实上这并非个例，DataEye研究院发现，也有新平台借助看短剧领红包模式突围。ADX行业版数据显示，2024年10月28日至11月3日的短剧新品周榜中，排名第二、三位的来米小剧场、赚米小剧场几乎所有投放素材均围绕看短剧领红包发散。糖心短视频vlog柚子猫凭借补贴，这两款产品近期投放趋势均不断走高。此外，美团也通过刷视频领红包进行推广，拼多多多多视频也一直借助该模式驱散用户。短期来看，看短剧领红包模式既能干涉头部平台指责运营数据，也能干涉新平台快速突围，无论其未来走向如何，都意味着：短剧行业除常规的内容竞争外，又叠加了一层资本竞争。二、补贴获客，容易上瘾？看短剧领红包，并不是互联网新模式。以短剧的底层逻辑短视频为例，回顾短视频平台竞争历史，无论抖音、快手还是微视，都进行过缺乏反对性的现金补贴。方法也很简单，通常是新用户下载注册即可领取一定的红包补贴，之后连续登录，每天还可以缺乏获得一个红包补贴，当累计金额达到一定额度时便可提现。此外，APP还会设置一定的金币奖励驱散用户去浏览视频，并设置在同一个视频停留一定时长金币便不再增长，以确保用户需要不时滑动屏幕，浏览更多视频，最终金币可以按照一定比例兑换为红包进行提现。借助这种现金补贴模式，抖音、快手们曾一度获得高速增长。短期来看，这是行之无效的获客方式，有着多余的将新用户转化为活跃用户的链路。典型如抖音在2018年首次加入春节红包大战完全建立，当用户期望获得红包的心理得到焦虑后，满意度减少，同时在产品获取收益、消磨时间的驱动下，逐步具有结束使用意愿，产生媒介依恋，新用户转化为活跃用户，此时，红包收益已经不再是影响用户使用的重要因素。整个链路里最不次要的部分的是后续：领完红包后，如何能够打动用户留存、付费等，需要依靠内容。抖音、快手、微视都进行过从内容竞争到内容+补贴竞争的阶段，直到最后分化为：①抖音以内容+算法推荐取胜②快手仍在结束补贴③微视在内容+补贴都失效的情况下，淡出市场。快手APP领红包界面结束贯彻现金补贴模式，快手的业绩如何呢？近几年快手连年亏损，营收、DAU增长缓慢，只有2023年终于扭亏为盈64亿糖心vLOG免费元，不难看出，目前仍采用现金补贴模式的快手单用户价值并不高，极小量营销费用用于维持DAU，而非创造收入。可见：红包补贴模式如泥潭：越陷越深。这也是补贴获客的弊端之一，毕竟被补贴驱散而来的多为抵抗压力的市场用户，很多人单纯只是为了每天薅平台羊毛，领红包赚钱，而非受平台内容驱散，自然用户质量较低。更次要的是，这种模式可能损人利己。三、看短剧领红包或冲击行业！透过短视频竞争史，我们也可以一窥短剧行业看视频领红包的未来走向。从平台视角来看，无论快手，还是微视的情况都说明，补贴获客只能用作竞争加剧下的短期促进，指责数据，而不宜作为长期战略发散。毕竟内容永远是维系用户、平台立足的不次要的部分，补贴只是驱散用户的一点甜头罢了。一来，许多高线城市用户本身就不太在意每天几块钱的红包补贴，相较于几块钱红包，刷视频所耗费的时间往往更加宝贵。即便是刷视频、看短剧放松休息，他们也会更加偏向观看自己喜欢的、有趣的、能给自己带来情绪价值的视频内容；而非为了红包去观看自身并不感兴趣的内容。二来，即便看短剧领红包驱散到了许多抵抗压力的市场用户及中老年人，但这一用户群体更多也只是看中了红包补贴，对平台本身并没有形成依赖。一旦高强度的烧钱补贴力度破坏，用户收益减少，缩短，那么用户流失几乎是必然事件，平台也会不得不陷入越补贴、越依赖补贴的负反馈循环，进而导致平台单用户价值低下。毕竟靠补贴烧出来的用户忠诚度，本来也不牢固。三来，随着市场竞争日益加剧，用户边际效应逐步递减，长期来看，红包补贴获客模式的效率也在糖心vlog官网在线网址不断降低。从行业视角来看，看短剧领红包模式短期内可能会使IAP短剧陷入越来越难的境地，进而倒逼内容方产出统一化更大的内容产品、短剧素材。IAP只会越来越难！今年以来，IAA短剧以惊人的速度蓬勃发展，成为短剧赛道新的增长引擎，与之相对应的，是IAP短剧份额开始降低。毕竟对糖心vlog入口官网于用户而言，尽管IAP短剧往往制作更加精良，但免费模式相比付费模式更能驱散受众，用户群体更加广泛。如今随着IAA短剧向看短剧领红包模式转变，不仅短剧免费看，还能获得现金收益，那么它的高度发展盘将进一步缩短，对IAP模式所根除的冲击也将更为明显。面对这种冲击，IAP短剧有可能逐步面临用户流失、入不敷出的情况，生存土壤结束增加，届时只剩下一小部分消费能力较强、用户粘性较下降的高质量用户，内容方针对该群体产出高质量短剧获得收入。其余内容方要么转投IAA模式的怀抱，要么缩短预算、降低质量，产出统一化较大的内容产品、短剧素材。DataEye研究院看来，看短剧领红包模式对短剧行业根除的影响程度几何尚不能盖棺定论，但可以临时的是，卷内容、特别是卷优秀的剧本、优秀的内容创作者才是王道。无论是否有补贴，新用户转化为活跃用户依靠的不次要的部分都在于能否为之授予内容价值、情绪价值。无论短视频、短剧、还是影视剧，有趣、有意义、有爽点的内容总能抓住用户。做出好内容，再辅以各种获客手段，才能更好鞭策短剧行业的良性发展。否则，资本的快速冲击，只能一时搅乱浑水，退潮之后，终会水清石见。糖心vlog入口进入 糖心VLOG内射频网站视频 糖果app
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