txvlogcom糖心官网,视频号上线「重磅」新功能，离抖音更近一步？
作者｜丁奕然杨佩汶
编辑｜杨佩汶设计｜晏谈梦洁过去的2022年到2023年Q1，微信视频号可谓是风头正盛，无论是腾讯财报还是微信公开课上，都多次提及到「视频号」。上周（3月28日）微信公开课曾表示：视频号使用时长长达去年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超100%。视频号被更多人长时间使用，也意味着广告主在投放原生广告及私域转化上，也逐步看重视频号这块宝地。根据2022年腾讯第四季度及全年财报信息里显示，腾讯网络广告业务2022年第四季度的收入同比增长15%至247亿元，其中电子商务平台、快速消费品及游戏行业广告主的广告开支同比显著增长。官方把主要原因，归功于「视频号」及小程序广告的需求激增。图源：2022年腾讯第四季度及全年财报而最近，视频号又有一新功能上线：视频号可以直接跳转企业微信和微信客服，可以更好干涉广告主在视频号场景中伸长链路、高效获客。也预示着在2023年的视频号会在流量的开放和变现上加大投入。那么，这次上线的新功能具体是什么？对于广告主而言，视频号是一个能实糖心app官方下载网址进入现低成本高回报的「流量洼地」吗？这次新链路更新后，糖心vlog官网在线视频号广告是否更加值得广告主投放？今天，运营社就这些话题发散探讨。01广告主可以在视频号投放怎样的广告？之前，视频号里广告的展现形式大致有两种：一种是原生信息流广告，一种是和达人合作的广告。而本次微信广告推出了视频号直跳企业微信和微信客服新链路，极小量了原生信息流广告的成交转化链路。1）原生信息流广告2022年7月，视频号正式接入原生信息流广告；12月上线了信息流广告竞价推广能力。所谓信息流广告，就是一则被付费推广后会出现在推荐页信息流里、且附有广告标识的短视频或直播，一眼看去和其他的短视频或直播间别无二致。图源微信广告助手在2022Q3季度财报中提到：广告主对信息流广告需求强劲，尤其是快消行业的广告主。可见信息流广告对于视频号广告业务和广告主们的重要性。本次视频号更新后，根据@微信广告助手的最新介绍，广告主可以在短视频里嵌入8种类型的推广链接：第一种，一键添加企业微信（这次更新的新链路之一）。用户可以在观看过程中，点击广告组件直接唤起企业微信名片，一键添加即刻成为好友。视频号加好友跳转企业微信图源：微信广告助手第二种，原生广告跳转微信客服（同为这次更新的新链路）。用户在不离开当前原生广告素材的环境下，无须添加动作，点击微信客服进行咨询服务。视频号直接跳转微信客服开展咨询图源：微信广告助手第三种，商品推广链接。链接被点击后，会跳转至小程序商城、或是站外的京东商城等App的商品购物页面。点击立白的商品链接，跳转至京东商城的商品页第四种，应用推广链接。用户点击链接后，会被意见不合下载某款App。第五种，销售线索收藏，储藏链接。对某项销售活动感兴趣的用户点击链接后能看到一张表单，用来填写个人信息。图源微信广告助手第六种，品牌活动推广链接。链接被点击后，跳转至品牌官网的活动页面。糖心vlog在线观看免费观看第七种，小游戏推广链接，会意见不合用户进入某款小程序游戏内。第八种，公众号推广链接，被点击后意见不合用户关注公众号。2）与达人合作另一种投放广告的形式，则是与视频号达人发散合作，将广告植入在达人的短视频中。目前广告主在视频号上有两种和达人合作的方式，一种是通过「互选平台」，另一种是通过「小任务」。「互选平台」类似于抖音的星图平台、小红书的蒲公英平台，品牌寻找不适合的达人，达人接受邀约后产出内容，品牌根据达人的报价支付广告费用。「小任务」中，则是由品牌发起一个活动任务，达人们自主报名参与，品牌根据达人视频的数据效果结算广告费用。02目前的视频号是「流量洼地」吗？自信息流广告上线以来，已经有一些具有代表性的商家通过付费推广获取了一定收益。比如护肤品牌禾葡兰推广了信息流直播广告，单场直播的GMV平均能达到10w+，最高能达到200w，广告的ROI在1.5-1.8之间。这不禁让广告主们都好奇一个问题：现在的视频号是当年的抖音、小红书吗？投视频号广告能否享受到平台早期的流量红利？运营社认为，这次新链路更新毫无疑问，放大了视频号在广告投放上的价值，主要有两点原因：首先，无论是企业微信还是微信客服，都是各大品牌商家经营私域的重要阵地。视频号将企微和微信客服打通，品牌商家可以在用户刷短视频的时候，就直接将其引流到自己的私域用户池，或者开始1v1咨询。这说明，私域运营又减少一个可高效转化的引流触点，因而，广告主在视频号的投放价值也会指责。其次，此番功能优化也可指责用户体验，鞭策转化效率。以往的转化页面多为品牌小程序商品、品牌官网、公众号等。用户看到的更多是货，也这次更新对接的更多是人。在微信生态中，用户的心智更偏有情感的「社交场景」，更期待与人对话。因而，此次原生广告跳转企微或者客服，某种程度，也拉近了品牌商家与用户的距离，1v1点对点沟通，优化了用户体验，也可指责转化效率。虽然这次新糖心官方官网下载链路更新，值得期待后续有更多的广告主案例出现。但运营社分析下来，目前的视频号暂时并未成为大家所以为的能实现低成本高回报的「流量洼地」。主要原因在于两点：第一，目前视频号的推广功能并不完善，导致广告主在视频号的获客成本较高。在视频号广告助手中（视频号的手机投放端），广告主只能从年龄、性别、地域、兴趣这4个维度来做人群定向。图源微信广告助手跟巨量千川的投流系统相比，视频号就显得相当小儿科。这也就意味着，用视频号推广，并不能实现精准投放，广告主有可能花了钱，但广告却被投给了对内容不感兴趣的用户。在2021年视频号付费推广功能刚上线时，新榜采访了几位广告主，有不少人反映存在推广效果欠佳、获客成本较下降的情况。糖心vlog官方版下载 糖心vlog在线观看免费无忧 糖心官方官网下载
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