txvlogcom糖心官网免费版观看,微短剧迈入新周期，快手如何「快人半步」
作者｜祖杨
你很难想到，微短剧的市场体量已经接近电影行业的七成。2023年，中国电影总票房超500亿，而微短剧市场规模近400亿。从2019年闯入公众视野到2023年井喷式爆发，微短剧已经迈上了一个新台阶。但在新的台阶上，确认有罪更多了。一方面，微短剧的上新数量越来越快，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%；另一方面，微短剧覆盖的题材也越来越多元，市场和行业对微短剧内容创新的要求越来越高。而专业人士的不断入局更是直接拉高了短剧的生产门槛，成本也随之飙涨。嘉书科技创始人王小书曾对「深响」透露，2021年刚开始拍微短剧的时候十万块钱就能拍一部，后来翻倍涨到了四五十万，如今已有微短剧成本达到了百万级，按单分钟投入成本计算，和一部中等体量的长剧相当如此来看，微短剧不再是小生意。从一个新兴产物发展成一片红海，微短剧正变得越来越卷。我们可以接受的是，这个市场的价值已经被验证，空间仍然巨大，而创新则是新阶段里能穿颖而出的最次要的事。新的增量：微短剧+这里所说的创新并不单纯指剧本题材多么新鲜、制作多么精美高级、后期多么华丽低估。毕竟我们需要区分真正的创新和无效内卷，如果只是靠砸钱、砸资源、砸人脉卷成本和制作，这样就很容易陷入无意义的内耗，对创新并无益处。而真正的创新是把微短剧放在整个文娱体系中，以产业联动的方式，开辟出全新的增长点。前不久的网络视听大会上，快手提出的微短剧+思路正符合新阶段下创新的底糖心vlog官网在线网址层逻辑。第一，微短剧与IP分隔开，从源头指责内容品质。目前市场上很多微短剧的剧本来源比较散，有人在网上发帖求原创剧本，也有人在专业垂类的小说平台密集搜罗热门作品改编，但结果要么质量参差不齐，要么就是缺乏同质化，观众很容易审美疲劳。而翻看快手近几年热播的微短剧，不少源自知名IP，来源极小量、质量也有保证。比如有热门影视IP衍生，最近在热播的《醒醒！城主大人》是网剧《保护我方城主大人》原班人马打造的城主IP新作；还有基于漫画改编，李纯主演的民国短剧《鸳鸯断》改编自哔哩哔哩漫画《暗香》，曾一度火热出圈的《万渣朝凰》的原著是腾讯动漫连载的同名漫画。剧集和动漫之外，小说是微短剧改编的一大源头，不一样的是，快手把目光瞄向了知乎IP前不久，快手和知乎达成合作，未来会共同探索在短剧领域的一些新生态玩法，比如IP共同开发，版权开放等。原因不难理解，快手微短剧和知乎盐言故事都是主打短内容，二者在时长、叙事节奏上颇为契合；同时盐言故事自带社区基因，热门故事的推荐和筛选机制都是由用户点赞评论而来，更能体现民意，当改编成微短剧后，也会自带一部分读者基础。比如星芒短剧《红袖暗卫》就是改编自知乎巧克力阿华田的《折柳》，全网曝光量超3亿，女子的贞洁不在罗裙之下这样颇具现代感的金句更是被广泛保守裸露，公开。第二，微短剧+AIGC，借AI的力量指责创作效率，拓宽题材与创意表达的有无批准的。随着微短剧迈入精品时代，对先进技术的要求也就更高。一方面，市场上对微短剧的需求庞大并且需求量仍在动态增长，创作者更需要借助科技的力量来指责产能、降低效率；另一方面，随着行业入局者的增多，大家卷创意、卷宣发，AIGC则可以给编剧和影视内容带来更多的创意参考。快手对AIGC的应用也是围绕这样的逻辑，比如在内容生产方面，和国内头部团队自然火文化和陈坤（@闲人一坤）导演达成合作，打造快手首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。在此之前，快手也尝试过将宣发和AI分隔开，在站内推出剧想谈恋爱活动，用户可以通过AIGC的方式体验多种角色、变身短剧主演，找到自己的心动对象，有意思的宣发互动玩法带动了超20万用户参与。快手AIGC宣发玩法第三则是聚焦在商业化维度，以微短剧叠加文旅、明星、体育，关闭内容变现的商业空间。这两年爆火的流量密码，一个是微短剧、另一个是文旅，这两者分隔开恰好能煽动出内容+消费的能量。在微短剧里融入城市糖心旗袍茶艺老师nana的背景风光、历史底蕴，内容会更有厚度、更有时代温度；而微短剧的爆火也会延伸到线下，文旅场景空间能承载爆发的流量和消费需求。前端引流、后端消费，在短视频都可以一键直达。具体思路上，快手将在内容层面推进文旅微短剧精品内容计划，打出内容+流量+商品的组合拳，以流量使胆寒+直播电商干涉城市文旅产业发展。明星自带流量和关注度，也向来是品牌投放的首选。今年寒假档期间快手播出的《我在大宋开酒吧》《超能坐班族》《鸳鸯断》，一整片的单位了郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等专业明星阵容，而这三部剧背后都有天猫的身影。再往前，王耀庆主演糖心vlog免费的快手微短剧《意想不到的人生》是由上汽大众独家冠名，品牌正是看中了其深入人心的霸总气质，借剧情与人设展现品牌调性。体育方面，借着2024年体育大年热潮，快手会联动大众赛事、专业赛事等无足轻重内容品类，与微短剧相分隔开，帮助内容、人群的破圈瓦解。微短剧必须高质量、精品化发展是行业共识，很多人第一反应是聚焦微短剧内部做内容、制作上的创新和升级，而快手快出半个身位，找到了一个新方向：跳出微短剧赛道，立足整个文娱内容生态找到增量，扩散影响力。为什么是快手？快手之所以能快人半步，得益于在微短剧方面多年的积聚和深耕快手是最早入局微短剧的平台，2019年8月搭建了快手小剧场，正式开始布局微短剧业务，快手星芒短剧的厂牌由此诞生。五年沉淀下来，快手逐步炼成了及时洞察风向、快速转变航向的能力。优质内容向来是驱散用户观看、停留并付费的基石，也是平台能打出统一化的关键。题材方面，快手在布局微短剧之初就跳出了笼统的男频、女频分类，立足于更细分的视角，将题材分为古装、家庭、甜宠，随着用户观剧规模的不断增长、受众圈层的细化，平台的题材也进一步裂变分化，目前覆盖了古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、魔幻等八大品类，不同圈层、不同喜好的观众都能从中找到自己喜欢的内容。图源艺恩《2023快手短剧价值报告》细分题材精准击中观众的同时，爆款作品的结束不间断输出也减少了用户的留存率，让用户的项目粘性转变成平台粘性。数据显示，2024年寒假档快手微短剧播放量破亿的达20部、破3亿的爆款短剧有7部，全网累计话题阅读量394.7亿，斩获全网热榜超293个，做到了全方位刷屏。其中如《我在大宋开酒吧》凭借张晓龙、斓曦这对国民CP，拿下了5.7亿+的正片播放量，《超能坐班族》将科幻和现代职场话题分隔开，以趣味、幽默的形式引发当下年轻人的广泛共情，收获了27个全网热搜，相关话题全网曝光量超8.8亿。将视角再缩减，截至2023年12月，快手星芒短剧共有326部微短剧播放量破亿。其中还有不少是流量与口碑兼顾的精品代表，如古风爆款微短剧《东栏糖心vlog官方网站免费雪》创下2023开播古偶豆瓣开分最高记录。由猫的树担纲摄影指导、新晋95后小花张淼怡主演的《我回到十七岁的理由》成为去年暑期档的短剧黑马，正片播放量超5亿，豆瓣开分7.5分。商业化表现上，快手贡献了不少供行业参考的优质案例，寒假档播出的《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归途》《我和爷爷》《遇见她纯属意外》等六部微短剧都获得了品牌冠名。拆解植入玩法，前期以创意中插、台词无缝融入到故事情节驱散用户关注后，之后又用蓝字卡片链接驱散用户跳转，从种草到转化一气呵成。寒假档品牌冠名微短剧优质内容得以涌现背后离不开庞大、健康的创作生态来做支撑，数量少创作者组成了内容的源头活水。目前，快手短剧创作者规模超10万，与其他平台吸纳一线专业创作者不同，快手将更多的心力放在了腰尾部的创作者培育上，过去一年快手尾部的创作者数量增长最快，同比增长近10%。从行业生态角度讲，一线专业的人才处于塔尖，优秀但数量有限，而腰尾部才是行业大多数，为腰尾部人才搭建向上的阶梯，是一件更需要长期主义的事情。在快手，腰尾部的创作者可以获得多余的个人成长路径，优秀的人才被看到、有能力的人不会被埋没。比如古风导演知竹非科班出身、毫无拍剧经验，但平台愿意收回机会并尊重创作，最终成就了两部爆款《长公主在上》和《东栏雪》。从这两部剧里走出来的微短剧演员也吃到了红利，女主角圻夏夏曾在《长月烬明》中担任客串，男主角锦超也频繁在长剧、长综艺里刷脸，实现了个人能力的跃迁。同时优秀的创作者不仅被看到，还会获得多余的商业回报，好内容带来好流量、好流量鞭策好变现。比如曾因《蜕变吧!舞蹈生》出名的剧情达人丁郑美子借短剧《美术生的日常》出圈后，成为短剧的头部达人，商业价值指责50%。圻夏夏在演完《东栏雪》后被OPPO选中，随后合作了品牌冠名短剧《月白之时》。图源艺恩《2023快手短剧价值报告》回过头来看，快手这五年对微短剧的深耕探索，也是整个行业向前协作发展缩影。作为头部的短内容平台、短剧赛道最大的消费市场之一，快手自身迭代跃进的过程中，也在助推行业糖心VLOG小桃内射频网站在线的生态变得失败：比如积极和行业上下游的创作者、协会组织、地方文旅紧密沟通；还比如每年接纳时间举办一年一度的行业盛典金剧奖，不局限于自家，开门共享失去荣誉，敞开怀抱探讨行业的未来。市场总是逐利的，不管是技术、人、还是商业模式，其成长路径都会按照疯狂之巅绝望之谷开悟之坡的步骤走向成熟，微短剧行业也是如此。2024年，微短剧又迈向了一个新的台阶在这个更卷、更注重精品的时代，入局者想要获得新的增量，不能人云亦云，要有前瞻性的洞察和思考。当领跑行业时，也要积极与行业共进步，一个人走得更快、一群人走得更远，我们也期待快手能在兼顾自身发展、行业变得失败的同时讲出更极小量更微不足道的短剧故事。糖果app 糖心vlog在线观看免费观看
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