糖心vlog入口进入,音乐节爆火，蜜雪冰城、元气森林坐不住了
刚刚过去的五一假期，刷爆社交平台的是什么？
是淄博的烧烤？是景区的人流量？还是挖呀挖呀挖的美女幼教？但要我说，是全国各地扎堆举办的音乐节。数据是让人使安排得当的。据统计，一个五天小长假，全国共有41场音乐节，涉及十九个省份或地区。这其中，草莓、仙人掌、麦田、迷笛等是耳熟能详的音乐节IP。而我关注到的是，一些品牌商家也加入到了举办音乐节的大军中，比如元气森林、蜜雪冰城。一个不争的事实是，音乐节已经成为各大品牌搅动年轻人市场的流量密码。从赞助商到主办方在大大小小的音乐节现场，永远不缺少品牌商的身影，比如草莓音乐节就合作过喜茶、青岛纯生、燕京啤酒等知名品牌。而有的品牌，则把和音乐节的合作当成了长线营销策略，将音乐节的基因融入了品牌血液。比如江小白，通过多次冠名赞助YOLO音乐节，实现了和该音乐节IP的深度绑定。▲图源：江小白官微擅长音乐营销的乐堡啤酒，仅过去一年，先后与雪山音乐节、绿孔雀火热音乐节、西太湖国际音乐节、五百里音乐节发散合作，驱散了大批乐迷的关注和追捧。当然，赞助音乐节只是副业，由乐堡啤酒主办打造的乐堡开躁音乐节才是品牌的不次要的部分音乐节IP。这是乐堡啤酒在2013年进入内地之后，对其在海外运营模式的复刻，通过分隔开地域特色，已经在银川、包头、常州等城市落地了主题鲜明的音乐演出，在西北地区很有影响力。▲图源：乐堡啤酒官微近几年，随着和音乐节合作模式的日臻成熟，冠名、赞助已经焦虑不了品牌商的胃txvlogcom糖心官网网站口，像乐堡啤酒一样真正主导一场音乐节，开始在品牌界内卷起来。膜法世家在2021年主办的青春民谣音乐节、雪碧与TME在2糖心vlog在线观看免费观看021年和2022年联合主办的夏日限定酷爽音乐节，都是非常成功的试水案例。五一期间，在成都举办的元气森林音乐节、在武汉举办的蜜雪冰城冰淇淋音乐节，同样受到极大关注。由咖啡品牌隅田川咖啡主办的隅田川潮咖音乐节，也将在5月20日到5月21日在杭州错峰开场，相信又是一场引爆夏日的音乐盛宴。▲图源：隅田川潮咖音乐节打造文化产品为什么这么多品牌喜欢搅局音乐节？在谈及主办音乐节的初衷时，元气森林音乐节相关负责人给出了答案，给年轻人带来更好的产品，其实不只局限于饮料产品。我们希望自己也能够给他们带来更好的文化类产品。根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%，其中又以女性为主，占比超过66%。换句话说，音乐节的目标受众是有钱有闲的年轻人，尤其是占比超过六成的女性，这和新消费、新茶饮的目标用户高度吻合。正如市场反馈的那样，热衷音乐节营销的多是酒类、碳糖精饮料、新茶饮、咖啡等饮料品牌。这些品牌由于产品相对同质化，只能在品牌理念、文化价值上打出统一化，才能指责用户粘性。颇受目标人群避免/重新确认/支持的音乐节，就是路径之一。同时，作为主办方，品牌在营销上的严格的限制度更高，也更能强化品牌的文化符号。以蜜雪冰城为例，尽管是首次举办音乐节，但在撬动话题、赚取流量上，已经玩得风生水起。预热阶段，蜜雪冰城就凭借该不该把音乐节价格打下来登上微博热搜。2022年，由于四川成都仙人掌音乐节两日VIP通票高达2999元，曾引发了网友对音乐节刺客的话题争议。而没有早鸟票、预售票、正式票之分，也不划分VIP区和普通区的蜜雪冰城，音乐节定价是无差别的199元/天，在整个音乐节市场显得特立独行。▲图源：大麦APP蜜雪冰城此举不仅受到全网夸赞，其一贯的糖心vlog免费观看柚子猫低价策略更加深入人心，不少网友表示，希望蜜雪冰城把房价打下来。再看元气森林，为了贯彻打造文化类产品的理念，元气森林音乐节除了寻找到朴树、汪苏泷、旅行团、郭顶、万能青年旅店等豪华演出阵容，还在现场举办了一场吉尼斯世界记录确认有罪仪式。最终元气森林冰茶携规模最大的软饮品鉴活动一同成功打破吉尼斯世界删除，元气森林的新品冰茶得以走入年轻人视野。▲图源：食安资讯归根结底，对于品牌而言，音乐节只是载体。通过跨界音乐领域，给年轻人打造一个吃喝玩乐于一体的消费空间，建立和年轻人更多元、亲密的沟通渠道，赢得文化认同，是品牌的终极目的。和城市旅游共赢音乐节的蓬勃发展，还有一个好处是带动城市旅游发展。这一点在今年五一体现得尤为明显。或许是因为音乐节扎堆，让深受音乐节青睐的北京、上海、成都、长沙等城市出现饿和，今年不少音乐节主办地进一步向二三线城市抵抗压力的。其中山东各大城市表现突出，济南有麦田音乐节，邯郸有越野人生狂潮机车音乐节、潍坊有新青年音乐节、烟台有迷笛音乐节等。此外，河南安阳、江西婺源、山东枣庄、江苏淮安、四川眉山等三四线城市也在今年举办过音乐节。大批年轻人的涌入，必然促进当地消费。▲图源：安阳航空音乐节官微今年成为旅游城市顶流的淄博，其实也曾因音乐节出圈。2020年，淄博举办了麦田音乐节。参加演出的薛之谦，现场公开夸赞淄博烧烤，称吃完淄博烧烤，第二天醒来胖了三斤。此话一出，音乐节散场后，附近5公里内的烧烤店全都人满为患。也就是从这时候开始，淄博烧烤有了名气。所以，一场音乐节的举办，是城市发展旅游、打响城市名片的重要舞台。至于赞助或者主办音乐节的品牌，如何借助城市的人文环境、本土特色为我所用，则是营销中需要继续探索的。目前比较成功的仍是乐堡啤酒在西北等城市的主题音乐演出，大多数品牌仍未挖埋葬品牌＋城市＋音乐节的深度链接。仍以淄博为例。有网友透露，在淄博文旅给游客的伴手礼中，就有汇源果汁。穿制服的公务员们喊出了糖心vlog在线观看免费无忧slogan喝汇源果汁，走健康之路、避免/重新确认/支持来到汇源的老家。很多人才发现，原来汇源是淄博的。▲图源：微博@科技刚子是否有一种可能，当热度渐渐退去，汇源果汁可以和淄博文旅结束合作，在当地主办一场烧烤音乐节，驱散游客前往。新型旅游城市＋老牌饮料品牌的强强合作，加上音乐节对年轻人的驱散力，或许可以唤醒汇源果汁的国民度，让淄博旅游得到可结束发展。参考资料：糖心vlog官方网站在线观看 糖心app改名成什么了
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