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界面新闻编辑 | 楼婍沁
根据意大利产经媒体MF Fashion的报道，近期伯恩斯坦(Bernstein)证券与数据平台Databoutique.com联合发布最新研究报告对全球主要市场间奢侈品价格差异分析发现，各大市场间的价格差距正在发生显著变化，特别是日本市场的价格优势正在减弱。
报告数据显示，日本市场奢侈品价格近几个月上涨了10.5%，目前比法国市场高出11%。这一涨幅主要受到日元汇率走强影响，具体表现为日元对美元和人民币分别升值12%和8%。多家奢侈品牌为应对日元疲软而上调本地价格，导致日本市场对海外消费者的吸引力有所下降。
与此同时，美国市场的奢侈品价格出现4.7%的降幅，当前较法国市场高出14%。中国市场的价格水平保持稳定，维持在比法国高25%的水平。值得注意的是，中国市场与全球其他市场的价差仍有高出9%-15%的区间。
价格差异的变化直接影响了消费者的购买行为。2024上半年，价差和地理位置优势使日本成为中国消费者购买奢侈品的首选地。但随着第三季度日元升值和当地价格上调，日本市场的吸引力开始受到影响。
法国奢侈品集团LVMH最新三季报显示，到了第三季度，该集团收入出现轻微下滑，主要是由于日元走强影响了日本市场的增速。从区域表现来看，欧洲和美国市场实现小幅增长；日本市场持续保持双位数增长，尤其引人注目的是中国消费者在欧洲和日本的消费支出大幅增长。2024年前九个月该集团收入达到608亿欧元。在经历了疫后几年的异常增长后，该集团收入总体保持稳定。
开云集团的业绩则显示出更为明显的压力。该集团第三季度收入为38亿欧元，同比下降15%。其中，直营零售网络销售额同比下滑17%，主要受到店铺客流量持续走低的影响。从地区表现来看，与第二季度相比，各区域市场表现普遍走弱，其中亚太地区和日本市场的下滑尤为显著，特别是日本市场经历了明显的增速放缓。而在北美和西欧市场，集团旗下各品牌的表现则呈现出不同程度的分化。
但只要中国本土市场的价格继续维持较高水平，消费者就会倾向于在海外购物，这种趋势预计将持续影响中国市场的零售业绩。伯恩斯坦的分析称，但凡中国公民出国旅行，汇率的变化只会影响其在中国境外购买奢侈品的目的地的选择。
这种消费趋势的变化也反映在欧洲主要奢侈品零售渠道的业绩中。巴黎老佛爷百货采购总监Arthur Lemoine近期透露，得益于巴黎奥运会的长尾效应，该百货店10月销售额同比增长15%。不过，中国消费者在老佛爷百货的消费占比已从2019年的40%降至目前的20%。为应对市场变化，老佛爷百货宣布将在未来五年投资4亿欧元用于扩大和翻新门店网络，其中1亿欧元将投入巴黎门店。
根据MF Fashion披露的报告内容，LVMH集团今年第三季度中国消费者的境外消费额占总消费额的40-45%，相较去年同期的30-35%有所提升，但仍低于疫情前行业平均50-60%的水平。这一方面反映出中国消费者境外购物意愿依然强劲，另一方面也凸显当前奢侈品市场尚未完全恢复至疫情前水平。
与此同时，贝恩咨询的最新报告给出了更为审慎的行业预期。受更高的产品售价、地缘政治冲突和通胀率居高不下等因素影响，2024年全球个人奢侈品消费预计将下滑2%至3630亿欧元，这是除新冠疫情外，自2008年金融危机以来首次出现整体下滑。在此背景下，市场各方正密切关注全球奢侈品价格差异带来的消费格局变化，品牌方也将面临在维持品牌价值与满足市场需求之间取得平衡的挑战。
