好评中国丨让首发经济真正成为“长红经济”
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□李意一
打卡第一家门店、逛第一个 IP 展览、沉浸式欣赏第一场秀……首发经济掀起的消费热潮,正渐渐成为一种新风尚。
近日,市场监管总局等五部门联合发布《优化消费环境三年行动方案(2025 — 2027 年)》,其中提到,因地制宜推进首发经济,推动消费地标建设,聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。事实上,首发经济在重塑消费生态的同时,正成为 " 内需激活 " 与 " 创新突围 " 的关键抓手。
首发经济的核心在于 " 新 ",但内涵已从早期的 " 首店稀缺性 " 转向 " 系统性创新 "。如小米 SU7 发布会上,27 分钟内突破 5 万订单量;华为手机凭借自研芯片与卫星通信功能赢得全球瞩目,更是印证了技术 " 首发 " 对市场话语权的掌控力。
首发经济正逐渐从拼 " 首店数量 " 转向拼 " 首发生态 "。如《黑神话:悟空》以国潮 IP 惊艳世界,亚洲最大苹果旗舰店落地上海市静安区成为 " 科技地标 ",百余场 " 首发 " 活动在北京 "2024 全球首发节 " 上焕新消费活力。可见,在消费升级与数字化转型的交汇点上,首发经济不仅成为激活内需的强劲动能,更是一场对政策引导力、企业创新力及城市竞争力的深度考验。
更重要的是,首发经济的发展壮大,已超越单纯的 " 首次亮相 ",重在以场景重构、技术突破、文化赋能等综合能力,来吸引用户赢得市场。一方面要避免陷入 " 为首发而首发 " 的误区,不能过度依赖营销噱头,导致产品生命周期短暂。另一方面,要改变一些地方知识产权保护滞后的局面,防止抄袭仿制侵蚀创新动力。
换言之,要让首发经济真正成为 " 长红经济 ",需构建 " 政策—企业—消费者 " 协同的创新生态,通过简化审批流程、强化知识产权保护,降低创新成本。也就是,企业需摆脱 " 一次性创新 " 思维,持续迭代创新;而消费者则应培育理性消费文化,避免盲目追捧 " 首发热潮 "。唯有如此,首发经济才能从 " 现象级爆款 " 进化为 " 可持续动能 ",为经济高质量发展注入活力。
所以,首发经济绝非昙花一现的营销噱头,它不仅是消费市场的 " 兴奋剂 ",更是检验创新能力的 " 试金石 "。当城市与企业不再沉迷于 " 首 " 的光环,而是深耕 " 新 " 的厚度,首发经济方能从一场 " 流量狂欢 ",蜕变为高质量发展的持久动力。
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