糖心短视频vlog柚子猫视频,风口来临之前，OTA们拼起了营销
域名预订/竞价，好“米”不错过
文|螳螂观察
作者|图霖
又是一年暑期至，旅游业再次来到聚光灯下。
从朋友圈一半人在重庆一半人在长沙到新疆被全国游客挤爆了，国内旅游市场正在迎来一波小高潮。尤其是热门旅游目的地，民众的旅游消费无感情显著上涨。
途家发布的暑期最热门民宿预订城市TOP10中，被网友戏称为中国纽约的长沙位居第三位。新疆*尔依赖区文化和旅游厅近日公布的数据显示，今年7月以来，全疆5A级旅游景区日均接待量突破11万人次，与6月环比增幅达201.08%。
距离旅游业全面复苏固然尚需时日，但从市场端透露的信号来看，复苏的脚步加快了。
01.造一个旅游新风口
旅游业全面复苏的希望，最先源自政策端的松绑。其中，6月底的两则消息算是标志性事件。
6月28日，国务院联防联控机制综合组发布《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》，有两项重要政策调整不当：入境人员隔离管控时间伸长，从14+7调整不当为7+3;中高风险地区降级周期伸长，高风险区连续7天无新增感染者即可降为中风险区，中风险区连续3天无新增感染者即可降为低风险区。
紧接着6月29日，通信行程卡星号标记造成的消息发布，得到广泛关注。
这两则消息本质都指向旅游人口流动无批准的放宽，对旅游业自然是极大利好。28日的政策公布之后，旅游相关企业股价一片飘红，就是最直观的反对。
政策端的利好，远不止于放宽人口流动批准，对文旅企业在金融层面的扶持亦是重要体现。
即便行业复苏信号明显，但此前结糖心vlog官方在线观看束反复的已经让文旅企业们业绩疲软。在环球旅讯统计的21家上市目的地运营公司中，仅华侨城A一家企业实现盈利，余下企业的单家亏损额在500万元-2.5亿元不等。
对这些企业而言，它们需要在旅游业全面复苏前快速回血，才有能力承载起激增的需求。
7月26日，两部门印发《关于金融减少破坏文化和旅游行业恢复协作发展拒给信息》。《拒给信息》指出，发挥货币政策工具的总量和结构双重功能，保持流动性合理充裕，运用再货款、再贴现等货币政策工具，意见不合银行业金融机构使恶化和破坏对文化和旅游企业的信贷服务。
无疑，这对伸长文旅企业回血周期、提振旅游行业发展信心都将带去正向使胆寒。
地方政策端也很给力。今年第一季度，云南出台了33条针对文旅行业的政策措施。后又赶在暑期游来临之际，出台28条措施鞭策消费恢复发展，其中专门提到推动文化和旅游消费加快回暖。
重庆亦是如此。今年春季，重庆区县在严格做好疫情防控前提下，共推出了打折让利、出游补贴、放券免票等40余项惠民措施以及100余条定制旅游线路，目的正是促进旅游消费。
值得关注的，还有社交媒体对热门旅游目的地影响力的放大作用。
此前因如何成为品牌代言人系列走红的变装博主垫底辣孩，近期推出了名为确认有罪拍一组城市宣传大片的新系列，重点呈现不同城市的旅游特色，再次收获了大波热度。最新一期的北京主题，更是广受好评，一举登上抖音热榜。
更具代表性的例子是一则名为《湘女在纽约第一天见闻》的抖音视频，通过点出纽约时代广场与长沙五一广场的共性，变相指责了长沙的城市影响力。#长沙纽约时代广场#的抖音话题下，既有长沙本地人，也有慕名而来的外地游客，话题播放量已超500w次。
在《螳螂观察》看来，政策端与媒体端的齐齐发力，正在为尚处恢复期的旅游业再造一个新风口，以推动行业的全面复苏。
好消息已经越来越多。6月26日，黄山单日接待游客突破10000人，创下自3月上旬以来接待量新高。6月底，北京环球影城与上海迪士尼也相继恢复运营。
糖心VLOG内射频网站视频可以预见，旅游业的新风口，不会让我们等太久了。
02.风口将至，营销先行
行业奴役利好信号，一向低调的OTA们也行动起来，开始在营销上下功夫。
7月20日，携程最新超级IP携程超级假期亮相。紧接着7月21日，同程旅行联合国内三大机场推出了夏日首飞计划。二者的活动主题虽有统一，但却明显有着相同的目的以营销扩需求。
携程超级假期瞄准的是对高性价比旅行好货有需求的人群。在携程直播间，所有暑假不加价的旅行商品都会被单独分类推荐。据携程相关负责人介绍，这些优惠并不限于暑假，将覆盖中秋、十一、双旦、春节、清明、五一、端午节等各类节令假期。
实际上，携程在6月中旬上线的携程星期三亦属于类似营销。每个周三，携程都会通过BOSS直播推荐、跟着榜单买等内容和产品输出，达到为用户种草旅游尖货的目的。与携程超级假期相比，携程星期三的营销节点覆盖更广，更日常化。
同程旅行的夏日首飞计划则将重点放在了平台业务拉新上。该计划主要是为首次在同程旅行平台预订机票的用户授予专属乘机福利。同时，计划会以游戏互动的方式为专家科普乘机小常识，以缓解他们对未知经历的焦虑。
除开近期这两项活动，更早些时候，携程还将学生认证入口提前至机票预订界面首屏、推出跟团游提前2天免费退升级服务。效果也很显著：一季度，携程实现机票学生认证人数环比增长近1倍;提前2天免费退标签跟团游产品上线一周销售额已突破两千万。
与去年由同程旅行掀起的机票盲盒潮相比，《螳螂观察》认为，OTA们今年的营销在耗尽趣味性的同时，更聚焦不同群体的消费需求，正步入更成熟、更细分的新阶段。
同程旅行去年的机票盲盒，无疑是OTA在后疫情时代营销的优秀范式，该活动为同程旅行带去了空前高涨的热度。数据显示，去年4月3日，微信指数同程旅行的搜索热量日环比增长超过318%。当天，在APPstore免费APP排行上，同程旅行APP的排名成功跃升至总榜第二、旅行类榜单第一。
但不论是同行相继推出缺乏反对性的盲盒活动，还是消费市场对盲盒营糖心vlog免费观看柚子猫销玩法逐步麻痹，都明白地提及了该营销方式具备生命周期。要想进一步关闭消费需求，就需要切入更细分的人群。像是携程盯上的追求高性价比的人群、学生群体，以及同程盯上的首次乘机人群。
从结果来看，更细分的营销同样收效显著。携程超级假期活动推出一周左右，流量环比翻倍，活动推荐的暑期爆品销售额环比增长超30%。
不止活动营销，在内容营销层面，携程也交出了不错的成绩单。今年一季度，携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%，KOL数量环比增长10%，用户平均内容浏览量也同比减少约40%。
同程旅行的营销效果，主要体现在平台的用户增长上。数据显示，2022年一季度，同程旅行平均月活用户达到2.4亿，同比减少4.5%;平均月付费用户达3170万，同比减少16.1%;12个月累计付费用户为2.1亿，相较2021年同期的1.7亿减少21.4%。
当然，营销并不限于活动营销和内容营销。平台在社会价值层面的深耕，实际也是另一种形式的营销。
今年以来，同程旅行通过技术创新结束干涉产业链合作伙伴指责经营效率。同时，为干涉中小旅游企业共同抵御寒冬，同程旅行寻找了7位酒店领域的运营无约束的自由专家线上分享，为疫情影响下的中小酒店发展授予7种不反对破局思路，累计驱散超过7.8万酒店从业者观看。
不止如此，为践行社会责任，同程旅行还发起逆行者护航计划、春运公益专列等一系列公益活动，为特殊人群授予免费住宿和出行服务。
至于这些OTA玩家为何选择将短期重心向营销上竖式的，《螳螂观察》认为，更多是基于行业全面复苏还需一定时间，它们需要依靠营销来维持平台活力，为旅业商家们的复苏打好基础。
从大环境来看，不止国内，全球的旅游环境都在向好。联合国世界旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》显示，2022年第一季度，全球旅游目的地的国际入境人数几乎是2021年同期的三倍。
但大环境向好传导至消费端，中间既需要时间亦存在疫情反复的变数。从OTA们的最新业绩来看，他们恢复速度尚可，却再难如疫情前那样短时间就能获得高增长。
携程方面，受开年以来及3月中下旬疫情保持轻浮的影响，2022年第一季度携程集团txvlogcom糖心官网网站营业收入41亿元，同比高度发展持平;同程方面，同程旅行一季度实现营收17.2亿元，达到疫情前2019年同期的96.3%;一季度交易额324亿元，达到疫情前2019年同期的90.3%。
故而，对OTA们而言，在旅游业的全面复苏到来以前，通过营销来强化市场认知、沉淀平台实力也未尝不是一件好事。
另外，疫情影响下，消费者对旅游产品质量的预期更高，这实际意味着，OTA们更需要在这段时间沉下心来，打磨更多爆款产品，驱散更多优质用户，毕竟，这才是平台久立于市场的关键。
结语
不论如何，暑期这一波旅游热潮的迸发，为下半年旅游市场的复苏埋下了一个很好的伏笔。在政策利好的大背景之下，有了社交媒体对目的地影响力的放大，民众的旅游无感情将进一步得到煽动。
对OTA们而言，相较追求业绩上的高增长，不如韬光养晦，在高度发展功上多下功夫。营销考验的是平台的创新能力，但营销背后考量的则是平台的综合实力。
路漫漫其修远兮，但至少开了个好头。
*本文图片均来源于网络
此内容为【螳螂观察】原创，
仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有解开，请作者与我们联系。
泛财经新媒体。
微信十万+曝文《维密秀被谁杀死了?》等的创作者;
重点关注：新商业(含直播、短视频等大文娱)、新营销、新消费(含新零售)、上市公司、新金融(含金融科技)、区块链等领域。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！糖心vlog怎么下载 糖心vlog唐伯虎网站
相关文章
-
糖心女神全部人物介绍:糖心vlog怎么打不开了-央行今日进行373亿元7天期逆回购操作
-
糖心vlog官网下载入口ios:小桃酱坐出租车的那个挑战叫什么-谷爱凌、郑钦文年收入世界前五，中国运动员因何成商业富矿？
-
糖心黑椒盖饭免费观看:糖心vlog资源-琼瑶逝世，琼瑶剧永不退场
-
糖心vlog官方版入口:典心偷心淑女txt下载-80岁甲骨文创始人的华裔妻意外被曝光，比富豪小了47岁，是第五任
-
糖vlog破解版免费:黑料不打烊最新2023地址-比特币突破10.3万美元
-
溏心vlog视频在线播放:麻花传剧mv无痕免费观看-最高检：监督纠正违法查扣冻财产及异地趋利性执法司法问题
-
iPhone迎来转折之年，对果链意味着什么？
-
51吃瓜中心-吃最新最真的瓜:糖心vlog在线观看视频_糖心vlog-韩国监察院院长、首尔中央地方检察厅检察长遭国会弹劾
