黑料网-今日黑料:芋圆呀呀糖心vlog在线观看-二次元游戏：助力上海成为二次元中心城市
近年来，上海围绕游戏、二次元等主题，形成了卓具特色的数字文化产业发展模式，并焕新了迎合Z世代（1995年至2009年出生的一代人）和α世代（2010年以后出生的少年儿童）的城市流行文化。这一现象让上海的游戏产业和二次元氛围走出了细分行业的范畴，引发了广泛的社会关注。
在上海，政策话语一以贯之支持二次元产业发展，例如2018年，上海多部门联合制定了《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”规划》明确提出，鼓励二次元文化与科技、旅游的深度融合。
2024年夏季以来，二次元活动、商业和文旅影响尤为引人注目，行业亟待合理的社会认识和评价。在此背景下，本文从二次元游戏产业入手，逐一探讨二次元兴起赋予上海的经济效益、活动氛围、展会矩阵、文旅影响和链式效应。
二次元游戏勃发：源自二次元、点燃二次元
上海的游戏产业在世纪之交曾是国内行业高地。从境外公司引进成熟游戏产品是那时的发展主模式，例如盛大网络在2001年引进韩国游戏《热血传奇》，并位居国内一线游戏企业长达十数年，第九城市在2005年引进美国暴雪公司的《魔兽世界》，从而跻身国内头部游戏企业。这一发展时期见证了上海游戏产业的十年辉煌，也造就了张江地区的数字文化版权运营产业集群，以及上海数字文化产业中的游戏基因。
2010年前后，上海游戏产业在移动网络时代迎来了新一轮辉煌。产业组织模式是以米哈游为企业龙头，加之莉莉丝、鹰角、叠纸、心动、沐瞳、悠星、波克、蛮啾、恺英、椰岛、散爆、游族等一系列本地企业，构成的游戏产业银河系，以及在漕河泾兴起的高能级游戏产业集群。从细分行业角度来看，二次元游戏赛道的开创和不断成熟，推动了此轮上海游戏产业的再次崛起，也成为了与上海城市品牌密切相关的文化形式创新。
那么二次元游戏在上海的兴起，究竟是更多根植于游戏产业，还是更多基于上海已经颇具根基的二次元产业呢？当我们打开米哈游、鹰角、叠纸、心动、悠星、蛮啾、散爆等二次元游戏企业的创始人履历，可以看到同人社、二次元玩家等标签在其中“伏脉千里”。也就是说，上海二次元游戏赛道更多兴起于二次元城市氛围，游戏既是二次元的一种主要表现形式，当然也因其点燃了圈内圈外对二次元的热情。
二次元产业繁荣：业态复合化、发展动力强
“二次元”如今已成为一个泛概念，以动漫和游戏IP为内核，涵盖了包括音乐、轻小说、影视、潮玩、周边产品等多个领域，更多体现为一种社群的归属。从动漫制作到游戏研发，再到二次元相关衍生产业，上海一直在这一领域展现出了强劲的活力和竞争力。在上海的一些办公区、商业区、展示区、生活区，满眼所见皆是二次元业态：动漫展览、主题市集、Cosplay、主题咖啡馆餐厅、主题快闪、角色扮演摄影、VR游戏体验馆、粉丝见面会、同人创作展、AR/VR/投影互动、卡牌店、谷子模玩店、“三坑店”、小说画册销售等，与其他文化形式一道汇流成海纳百川的上海城市新文化。
二次元、特别是二次元游戏为城市的产值、就业、税收和品牌做出了巨大的贡献。上海拥有为数众多的二次元相关企业，包括动画制作公司、游戏研发公司、衍生品设计和销售企业等，构成城市服务业的重要组成部分。
以米哈游为代表的漕河泾游戏产业集群，与以网易游戏为代表的科韵路、以腾讯天美工作室为代表的天府软件园等一道链接而成为中国游戏产业的世界级集群。由米哈游开发的“原神”，在全球范围内大获成功，获得App Store年度游戏、TGA 最佳移动游戏、Google Play年度最佳游戏、GAME STAR主机游戏金奖等国际殊荣。哔哩哔哩作为前沿的二次元文化社区，以其动漫新番、ACG氛围和有创意的Up主，成为覆盖多种形式内容的头部平台，并通过IP授权、电商推广、商业合作等多种形式，充分赋能了实体经济，特别是上海本地的商业品牌增值和城市空间更新。
2021年上海ChinaJoy动漫游戏玩家盛典。
二次元活动火热：仪式别开生面、面向全国受众
从曾经的ChinaJoy一枝独秀，到如今大型活动频出，主要的二次元企业、品牌、商店基本都有自己专属的活动盛会，第三方商业活动日程密集，嘉年华、玩赏大会、演唱会、主题展、快闪活动、卡博会、见面会层出不穷。上海二次元展会活动基本是“办一场火一场”，热度常常高到需要限购限流、门票发售秒罄的状态。每年夏日，ChinaJoy、CCG EXPO2024（中国国际动漫游戏博览会）、BW（BilibiliWorld）、Comicup（魔都同人祭）等系列二次元盛典，吸引客流达百万以上。
全国乃至全球重要的二次元企业，都不会缺席上海的旗舰活动。上海本地的二次元大厂，如米哈游、哔哩哔哩、叠纸等，一方面是大型活动的积极参与者，另一方面也在不断提升自身专属的嘉年华活动。日本、韩国等的知名IP创作者和持有者，如索尼、万代南梦宫等，都将上海的活动视为通向中国的重要文化交流渠道。国内的游戏和二次元大厂也将上海的展会视为行业推广的必争之地。在需求方，从活动参与者的区域来源看，不仅包括长三角等上海传统意义上的文化腹地，还有众多来自北京、广州、武汉等城市的玩家。上海的二次元活动真正体现了“聚齐国内外主流厂商，汇合各省市圈子玩家”的大型平台城市的能级和量级。
二次元活动的密集举办，对上海的贡献不仅仅限于一些现场消费，或者是产生的线下流量，抑或是城区娱乐休闲氛围。全国二次元文化爱好者将上海视为“圣地”和“首都”，让城市更具年轻态和创意氛围，更有吸引青年才俊的都市软环境。不论是多伦多大学罗特曼管理学院商业与创意教授理查德·佛罗里达对人才聚集的论述，还是上海中心城区的发展实践，一再佐证这样的潮流生活方式对包括硬核科技人才在内的国内外人才具有磁石般的吸引力。
第十八届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2023）
二次元商业兴旺：商业体创新绕不开的必选项
在城市化进程已经开始转向精雕细琢的阶段，增量商业体仍不断建成，存量商业体的改造也在陆续铺开，以怎样的产业业态引流、特别是吸引青年人成为空间竞争的核心考量因素。奢侈品、教培等引领业态陆续成为过去时，在当前的商业体建设和更新中，二次元成为业态选择中绕不开的选项，乃至成为首要选项。
二次元商业体作为一种新型消费模式，在上海这座国际化大都市中迅速扎根和崛起。这些商业体将动漫、游戏、虚拟偶像、周边产品等元素与城市商业资源深度融合，将空间打造成为年轻人社交、娱乐、休闲友好型的场所，也使之成为全国二次元爱好者探寻好物和感受氛围的理想空间。目前来看，虽然二次元商业体已然如火如荼，但二次元仍然是商业体最大的想象空间，扩张的边界在哪里、商业饱和度有多高，还有多深的模式创新可行，仍然值得商业体不断探索。
上海是中国二次元主题商业体最密集的城市。百联ZX、迪美、第一百货、新世界城、大悦城、百米香榭等皆是二次元爱好者打卡的必到之地。这些商业体不仅提供了丰富的二次元周边产品，还通过动漫展览、Cosplay、主题餐饮、互动体验等活动，打造出沉浸式的消费场景。百联ZX、第一百货、静安大悦城在二次元人流吸引方面位居前列。经过改造的百联ZX再现了昔日商业中心摩肩接踵的繁荣场面；第一百货绮丽次元街区融合了同人圈、设圈、谷圈、娃圈、“三坑”圈等兴趣圈层，改造成为潮玩客群聚集地；静安大悦城近年来热度与日俱增，这可以归因于其二次元商业注重业态融合，并强化粉丝之间的互动与归属感。
在人民广场周边区域，从单体店到综合商业空间，二次元商业体的规模和形式不断发展，形成了一个比肩东京秋叶原的中国二次元氛围区。加之城市外围颇具特色的啦啦宝都、中庚漫游城等等，上海二次元商业既有集中带，又星罗棋布。二次元成为苦寻出路的商业体的一剂良药，当然不可否认，对某些区域来讲也许只是安慰剂。
百联ZX造趣场，盛装而来的年轻人。
二次元文旅崛起：二次元“圣地”、探访目的地
二次元成为上海的城市文化类型，相关的产业和商业也成为沪上旅游的新目的地、新线路和新主题。核心IP从服务业符号转化为旅游目的地，对二次元爱好者和年轻人有着不同寻常的吸引力。对于探访魔都的年轻一代而言，除了人民广场周边的二次元商店和热门的漫展之外，探访米哈游、哔哩哔哩、鹰角、叠纸、TapTap，乃至更广范围的阅文、喜马拉雅、得物、灵石路电竞区等，是“酷”“潮”、有趣的文旅体验，非常适宜在朋友圈分享。二次元企业符号往往调性突出，基于在线和线下社区，在年轻一代中号召力很强，极为符合魔都的魔幻气质，是旅游目的地的绝佳选择。
企业和展示馆也将这种互动视为提升自身品牌吸引力的机会，借此创造和受益于有自己品牌烙印的文化社区。哔哩哔哩总部及主题空间作为中国二次元文化地标，不仅展示了二次元产业发展的成就，还定期举办主题展览、粉丝见面会和文化交流活动。
二次元产业链条：炫酷ACGN融入城市产业和生活
二次元的产业链仍在不断拉长，产业生态也仍在不断丰富。二次元不再是一个未出圈的细分行业，而是随着一代人的成长，从小众圈子文化，出圈变为一种主流娱乐文化。二次元文化的核心受众是年轻人，尤其是Z世代和α世代，他们成长于数字化和多元文化的环境中，对于动漫、游戏、虚拟偶像等二次元元素有天然的接受度和偏爱。随着这一消费群体逐渐成为主流市场的主力，围绕二次元的生活和时尚变得益发重要。
二次元IP与产品品牌乃至老字号品牌的互动，将流量和注意力引导到产品品牌，让制造业和老品牌得到更多社会关注。以最新的ChinaJoy潮·生活展区为例，其内容涵盖国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤生活等多品类内容，展区成为品牌产品的必争之地。上海随处可见二次元联动，涉及奶茶、快餐、地铁、展馆、日用品等等，城市生活的“二次元浓度”在国内遥遥领先。上海还有众多二次元特色餐厅、主题咖啡馆和Cosplay摄影基地，如一些知名动漫IP主题餐厅，不仅提供动漫元素设计的菜品，还营造出沉浸式的用餐氛围，成为粉丝社交和打卡的热门场所。以《名侦探柯南》和初音未来为主题的餐厅，通过场景化设计和限定周边销售，显著提升了餐厅的吸引力和经济效益。
围绕由二次元孵化而来的热门IP或小众IP，产业扩展到更为广泛的融合生态，包括动漫、游戏、电竞、影视、音乐、衍生品、潮玩、周边和主题空间等多个领域。同样，由于其厚重的内容负载，也带动了相应的产业链条，米哈游的游戏成为移动设备测试显示技术的必选项，二次元游戏也对游戏引擎、云游戏等提出了更高的技术要求，成为推动从芯片到通讯到终端再到素材库的重要产业拉动力量，是整个数字产业链和产业生态中具有提纲挈领作用的一环。
二次元氛围独具：商业都市、包容特质和魔都调性
与北京、深圳、广州、杭州、成都等其他游戏动漫产业发达的城市相比，上海明显具有更高的二次元综合“浓度”，上海也因此被大批拥趸们视为二次元中心城市、二次元大本营和二次元“圣地”。
在二次元活动方面，虽然北京、杭州等城市也有颇具历史的中国（北京）动漫游戏嘉年华、中国国际动漫节（杭州）等活动，但从活动频次和影响来看，上海可以说是一座二次元活动不落幕的舞台和不撤场的展厅，是高质量和高影响力二次元活动的平台城市。在“谷子经济”方面，虽然北京、广州等城市在王府井、越秀等传统商业区转型中也瞄准了二次元，形成了区域性的“吃谷圣地”，但相较而言，上海以人民广场为中心的二次元商业带的谷子经济规模和集聚度更高，品牌、产品、国际化、互动性更强，具有更宽的产业光谱和更深的行业根基。在行业主体方面，虽然北京、深圳、杭州、成都等城市都有强大的数字经济和数字文化产业，但与二次元核心企业和探访圣地众多的上海相比，二次元辨识度明显低于上海，米哈游、哔哩哔哩等是全国二次元企业的旗舰，漕河泾等区域也是二次元业内人士寻求更大发展的不二选择。
上海的高二次元“含量”至少可以归于三个因素。第一，从城市腹地到全球网络。富裕的广域长三角地区是上海的第一层腹地，强烈的文化认同和便利的同城效应为上海二次元产业提供了为数众多的受众群体，在此基础上，上海还是全国的二次元中心城市，也是全球网络中的重要节点，这些为上海的二次元产业发展提供了广阔的市场。第二，从魔都调性到次元氛围。上海的魔都调性支持二次元社区和数字文化社群的蓬勃发展，商业大都市的定位和地位让机会无处不在，科技、商业和文化的深度融合造就了活跃和具有护城河效应的二次元氛围，也为城市气质增添了新的主题。第三，从蓄势待发到生机勃发。游戏、动漫、电竞、网文、商圈等各种长期坚实发展的要素，在二次元主题的爆发期实现了同频共振，成就了上海“最二次元”城市的独特定位。
“二次元圣地”之一的静安大悦城
结语
二次元游戏赛道的兴起点燃了社会的二次元氛围，上海因其长期积累的二次元产业和社群，而成为平台型城市的不二选择。上海发达的二次元产业、高频次的二次元活动、鳞次栉比的二次元商业、清晰的二次元“朝圣”点线、无所不在的二次元生态，让其成为无可争议的二次元中心城市，为城市经济带来了巨大的贡献，成为吸引全国乃至全球年轻人的一张靓丽的城市名片。
未来，上海的二次元应该在国际化方面继续破壁，展示上海独特的“海派文化”包容性特质，并进一步构建属于城市原产地的文化类型。第一，当前活动中仍有大量国外IP占据主导地位，而本土原创作品在质量和影响力上尚有差距，从进口替代到立足全球还有距离需要缩减。第二，加强国际化合作，更为积极地将本土优秀内容输出到国际市场，进一步确立上海在全球二次元文化中的核心和超然地位。
（本文作者王兴全系上海社会科学院信息所科技创新研究室主任）
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