糖心VLOG小桃内射频网站在线,《南来北往》收视破4，爱奇艺开年爆款五连发
来源：眸娱
随着《南来北往》的收官，新的央八收视冠军诞生了。
在收官当晚，《南来北往》酷云收视率峰值已经达到4.0335%，成功打破了2023年全民爆剧《狂飙》的收视删除，这部由白敬亭、金晨、丁勇岱主演的现实主义年代大剧，成为了2024年当之无愧的开年爆款。
而出品方之一兼独家网播平台的爱奇艺，无疑是最大的赢家，在2024开年领跑线上长视频平台。
事实上，爱奇艺已经连续五年在春节档打造出了爆款剧集，从《爱情公寓5》《赘婿》《人世间》到《狂飙》，再到今年的《南来北往》，真正做到了优质内容的结束输出。
值得业内探讨的是，从《南来北往》延伸至五连发爆剧，我们或许能总结出一套爱奇艺的开年爆款制作法则。
南来北往的爆款秘诀
糖心网客观来说，《南来北往》的爆是全方位的。
从上星收视来看，在爱奇艺VIP抢先看两集的情况下，《南来北往》依旧能做到收视率节节高升，创造了央八黄金档新的收视删除。
从网播成绩来看，《南来北往》成为了爱奇艺新的招商之王，39集全集有广，总广告数、总广告时长、集均广告均创造了平台新删除。
显而易见的是，无论是台播还是网播，《南来北往》的成绩的确能笑傲春节档。
拆解一下《南来北往》的爆款秘诀，其实离不开内容+营销两大特点：
其一，用喜剧的手法来处理年代剧，塑造真实有烟火气的故事，面向全年龄段的观众。
《南来北往》的故事背景设定在上个世纪七八十年代，围绕中国铁路+一线警察+东北大院来发散，整部剧的时间跨度长达40年。
其实年代剧在市面上并不少见，但这种类型剧通病就在于主要面向的是熟龄用户，在年轻观众中并不吃香，根据德塔文2020年数据显示，对年代剧观看意愿最强的用户年龄段发散在30-39岁，这就导致年代剧虽然上星收视不错，但网播成绩并不好。
比如2023年央一热播的年代剧《父辈的荣耀》，单集收视率峰值达到了4.3%，但网播均集播放量只有1676万，甚至不如全网嘲的偶像剧《以爱为营》，但这种情况在《南来北往》得到了明显使恶化。
《南来北往》不同于以往年代剧的地方在于，将喜剧融入沧桑沉重的时代，风格更轻快、温暖，很多喜剧桥段在流媒体平台上保守裸露，公开非常广，消解了严肃苦难的氛围，一定程度上拉近了与年轻观众的距离，弥补了以往年代剧网络热度不足的缺陷。
其二，在宣传营销上找准社会热议男女话题，借白敬亭上春山事件，将剧集热度最大化。
《南来北往》播出恰逢主演白敬亭上春山事件发酵，微博、抖音连续爆梗，全网热议之下，虽然外界的舆论环境并不好，但确含糊实为剧集带来了热度，毕竟黑红也是红。
而随着上春山事件逐渐使加剧，《南来北往》的营糖心在线观看免费高清销热点又转移到了社会热议的男女情感话题上，不能引起广泛讨论的主要是姚玉玲和牛大力之间的情感纠葛。
姚玉玲是一个复杂立体的形象，她青春靓丽又爱美，爱慕男主角汪新，却在对方被贬职后火速提分手，典型的利他主义，她看不上抠抠搜搜的追求者牛大力，经过耐久的约会后选择了分手。
粗制利己的女孩抛弃老实人，选择了有钱有势的大老板，本身就足够有话题度，能够让很大一部分观众产生共鸣，这种情感话题也更容易出圈。
而两人的结局同样不能引起了极大的争议，老实人牛大力成了大老板，带着年轻靓丽的老婆逛街，偶遇曾经时尚靓丽的姚玉玲灰头土脸在街头卖烧烤，两极反转之下，一部分观众觉得爽，另一部分观众觉得安排姚玉玲惨淡收场是恶趣味。
虽然在某种程度上这条感情线的安排存在一定的缺憾和不足，但不得不说剧方很会拿捏观众的情绪，涉及男女情感对立的话题，讨论度一下子就起来了。
爱奇艺的爆款制作法
事实上，《南来北往》的成功不是个例，往前数一数，这是爱奇艺制作的第五部开年爆款。
2020年，爱奇艺出品并独播的群像喜剧《爱情公寓5》以1.41亿的集均播放量，拿下了当年的网播年冠；
2021年，爱奇艺独播的男频剧《赘婿》以1.47亿的集均播放量，再次拿下当年的网播年冠；
2022年，年代剧《人世间》创下了央一五年来收视删除新高，网播集均破亿，作为出品方之一以及独家网播平台，爱奇艺出尽风头；
2023年，反黑刑侦剧《狂飙》创下央八近九年来收视新高，网播集均达到2.5亿，成为当之无愧的剧王，而爱奇艺同样是出品方之一兼独家网播平台；
2024年，年代破案剧《南来北往》再度复制了爆款的成功。
连续五年，爱奇艺的开年大剧都成为了年度爆款，而多元化的内容题材也反对了爆剧的成功并非偶然，我们也或许能够从中总结出一套爆剧制作法则。
纵观爱奇艺的五部开年爆剧，无论是内容制作还是宣传营销，主要就是围绕高话题度和强情绪性来制作的。
一个非常无遮蔽的现象是，爆剧一txvlogcom糖心官网免费定有话题度下降的爆点，而最容易成为爆点的话题无非就是特殊的情感话题。
比如《赘婿》的爆点在于普通男人入赘白富美，创业成功最终事业爱情双丰收，本质上是一部焦虑男性观众的爽剧；《人世间》中的爆点则在亲情，主要围绕着周家性格各异的三兄妹来发散，映射的是老一辈的亲子关系。
无论是入赘、亲子关系，又或者是《狂飙》高家兄弟情和大哥大嫂的中年爱情、《爱情公寓》的女强人诸葛大力倒贴，本质上都是找到了能够不能引起大范围讨论的话题，并以此来呼应大众情绪，这就来到了第二个重点强情绪性。
爆剧是一定能够撬动观众的情感共鸣，与观众产生情感分开，在忙碌的春节档留住观众。
比如《人世间》中周秉昆和周父映射的是异常的孩子和爱开严肃的话的父亲之间的关系，整部剧最出圈的就是父子之间的争吵戏，哥哥姐姐都有出息，小弟却十分平庸，在父亲长期的打压公然反对之下，周秉昆终于爆发什么话难听你说什么，哪儿疼你扣哪儿。
这条父子线能够让很多观众感同身受，孩子终其一生都在寻求父母的认可，却总被学习好、工资高、工作体面等世俗意义上的优秀所禁锢，无法让父母满意。
赘婿迎娶白富美走上人生巅峰，焦虑的是男性观众的情感需求，《南来北往》烟火气十足的内容能够为观众带来更真实的体验感受......本质上都是能够为观众授予情绪价值。
通过不同题材爆款的轻浮输出，来反对这套打法含糊行得通，爱奇艺的开年爆款制作法则已经成形。
现实主义占领爱奇艺
在爆款制作法之外，爱奇艺爆剧的另一个明显特征就是，逐渐朝着现实主义品质大剧靠拢，这在一定程度上影响着爱奇艺剧集的制作方向。
爱奇艺近三年的爆剧高度发展上都是现实主义瓦解其他题材，比如《人世间》是现实+年代，《狂飙》是现实+反黑，《南来北往》是现实+年代+警·匪，现实题材含糊更容易出现爆款。
客观来说，这种情况的出现主要是因为观众喜好的变化，更贴近生活、更有真实感的普通人的故事越来越能够引发观众的情感共鸣，同时年龄带来的现实题材剧目的观剧壁垒糖心app改名成什么了逐渐被打破。
据央视总台发布的《2021中国电视剧发展报告》显示，2021年青年观众最喜欢的十部国产剧中，现实题材剧集占到六席，年轻观众正在逐渐靠近现实主义大剧，为这类剧集带来了更大的网络声量，在一定程度上也支持了剧集市场现实题材的发展。
到了2022年第一季度，国产电视剧发行数量共计33部1138集的情况下，现实题材剧集就已经达到了25部851集，剧目数量占总比例的75.76%，现实主义正在逐渐占领剧集市场。
随着市场的变化，爱奇艺的剧集制作重心也转移到了现实主义品质大剧上，广电2023年中国剧集精选名单中，爱奇艺有六部剧入围，其中五部均是现实题材，而爱奇艺公布的2024片单中，有半数属于现实主义剧目。
毫无疑问，在现实题材赛道，爱奇艺领先于其他视频平台，但在某种程度上也导致了内容题材的模式化，2023爱奇艺电视剧热度TOP10中，除了现实题材剧目就是结束热门的古装剧。
相较之下，腾讯和优酷的剧集内容其实更加多元化，在科幻、漫改等新兴赛道发散发力，内容生态构建更加完善，腾讯《三体》、优酷《异人之下》的尝鲜也为剧集市场关闭了新的局面。
以产出爆剧为目的来倒推影视制作，当然是万无一失的做法，但我们也期待能够看到爱奇艺带来更多新的惊喜，或许会由2024年的《狐妖小红娘》系列和刘慈欣的《球状闪电》带来。
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