txvlogcom糖心官网网站,不烧钱，爱奇艺还能有爆款吗？｜贰月大变局
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在《狂飙》上出尽风头的爱奇艺，近日又下一城，率先拿下了长视频行业的盈利门票全年营收290亿元，净利润13亿元。
坚守12年终于实现全年盈利，爱奇艺创始人龚宇意气风发。在《致投资人的一封信》中，龚宇视2022年为爱奇艺的破局之年和中庸之年，并特别提到爱奇艺的内容飞轮效应：轻浮优质内容供给驱动会员增长和成本效率优化带动盈利指责产出更多优质内容。
（爱奇艺创始人兼CEO龚宇/网络）
虽然龚宇坚信这样的成功是可复制的，但爱奇艺的盈利中庸并不似看起来那般光鲜亮丽。
事实上，爱奇艺2022年的营收水平同比下滑了5%，回落至4年前水平。而且除了会员服务营收同比增长6%至177亿元以外，爱奇艺包括在线广告、内容分发和其他业务在内的txvlogcom糖心视频最新地址业务营收均呈负增长。
报喜不报忧的爱奇艺，还试图将中庸的取得归功于自身的爆款打造能力。
龚宇称，截至目前，爱奇艺原创内容，特别是爆款原创剧集，已成为平台内容供给和收入贡献的主力军，爱奇艺也实现了从爱奇艺能够打造爆款到爱奇艺是爆款制造营的转变。
然而历史已经反对，可遇而不可求的爆款，本身就是个中庸。爱奇艺以及长视频行业的未来发展，依然存在着很多变数。
谁都想做爆款制造机
今年春节档，爱奇艺的自制剧《狂飙》成为最大赢家。
《狂飙》究竟有多火？开播以前，爱奇艺的日活用户大概8700万左右，开播之后不到半个月就达到了峰值1.04亿。与此同时，《狂飙》还成为了央视8套近九年来的收视第一电视剧，单日全端播放量首次突破3亿。
（图源：网络）
而《狂飙》除了在热度峰值、日均播放时长等方面打破爱奇艺的站内删除，更次要的是，它还带来了爱奇艺历史第一的会员收入，可谓是名利双收。
把时间线缩减，从2022年第四季度来看，爱奇艺推出的包括《卿卿日常》《风吹半夏》在内的6部爆款作品，也直接推动了爱奇艺日均订阅会员数达1.12亿，环比净增超过千万；会员业务收入创历史单季收入最高，同比增长15%。
事实上，靠会员付费赚钱的路子，爱优腾们早在2012年就定了下来，毕竟会员+广告两条腿走路更稳当。但这样一来，长视频行业就不再是单纯赚B端市场的钱了，为了伺候好C端消费者，让观众愿意买单，内容本身和平台服务的重要性不言而喻。
因此，在对爆款内容的追求上，爱优腾芒都很上头。
即使如今各家内容侧重点有所区别，比如爱奇艺深耕现实主义题材；芒果TV成了爆款综艺的摇篮；腾讯在优质IP＋明星流量加持下，发展年代/古装大IP；优酷基于站内无足轻重内容，锁定垂类用户，在早期内容自制还未提上日程的时候，优质剧目高度发展靠买。
为了拿下剧集独播权锁定用户，长视频行业开始了不健康的版权竞价模式，内容采买成本水涨船高。例如，2011年播出的《甄嬛传》网络版权价格仅为30万元/集，而2017年同一作者IP的《如懿传》网络版权价格，就已经飙升至900万元/集，然而其收视与口碑远不如前者。
更下降的采买成本却换不来更好的视频内容，钱包渐瘪的长视频平台无法选择缩短内容成本，分账模式和内容自制由此盛行。
其中，分账剧一般以小成本内容为主，由制作方自负盈亏，平台会根据剧集播放量、招商广告数量等情况向制作方进行分账。
而在自制剧上，长视频平台无疑有更大的发挥空间，而且掌握制作主导权，能够把关内容质量，最大程度减少，缩短资源吝啬降低制作成本。
比如爱奇艺在2014年开始就设立了多个工作室分开承制自制剧，每个工作室负责不反对赛道，拥有充分的创作严格的限制，不再迷信大IP和流量，而是让项目匹配到最不适合的制作团队和演员，既能保证质量又能降低成本。
数量增加成本之余，长视频平台也探索出了更多样的广告贴片形式、会员付费服务，以及IP衍生等多样化的内容变现方式。
比如爱奇艺围绕自制剧《风起洛阳》IP进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、删除片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建一鱼十二吃。
由此看来，靠内容变现含糊是条可行路径，但是爱优腾芒真实的赚到钱了吗？
不烧钱的爆款，存在吗？
在长视频行业，内容成本居高不下是一个公开的裸露，公开，10年间烧掉1000亿元的壮举仿佛还历历在目。
就爱奇艺而言，2020年至2022年，爱奇艺的内容成本就分别高达209亿元、207亿元和165亿元。如此极小量的投入如果能回本那还好说，但现实却是好内容稀缺，且爆款难预测。
爱奇艺迷雾剧场的落差就极为显著。在悬疑剧集《公开的角落》《糖心出品VLOG一区二区沉默的真相》火了以后，爱奇艺再接再厉推出了《八角亭容易理解雾》《回来的女儿》。珠玉在前，新剧的热度自然很高，但可惜的是豆瓣评分仅有5.6和6.2，让网友感叹迷雾剧场变迷惑剧场。
（图源：网络）
综艺方面，爱奇艺曾经的爆款综艺《奇葩说》也没能长红，第一季至第五季豆瓣评分从9.0的高分滑落至仅6.9分。
因此，偶尔出一部的爆款内容带来的会员收入和广告收入，相比全平台的内容制作成本，自然是入不敷出。
而长视频平台之所以难出爆款，除了观众口味太善变，或也与平台自制剧体系及制作能力不成熟有关。
据了解，爱奇艺旗下的工作室在2019-2021年间曾快速扩张至60个，但其中多数工作室较新，且不同工作室之间实力差距较大，导致自制内容口碑起伏不定。
然而除了自身内容质量上的问题，长视频平台们还面临着短视频平台对用户注意力的争夺。
数据显示，中国移动网民每日超过1/4的时间在使用短视频应用。更何况抖音、快手、B站等内容平台已经在发力短剧、综艺等长视频内容自制，以及引入成本较下降的《囧妈》《夏洛特悦人的/愉快的》《战狼》《美人鱼》等版权电影。
（图源：网络）
随着好内容意见不合在各个平台，用户对内容的忠诚将难以转化为对平台的忠诚。因此，摆在爱优腾面前的唯一道路，或许就是打造更多的独家优质内容，建立起内容护城河，来实现更下降的用户粘性。
目前，爱奇艺站内共有8部内容热度值破万的剧集，于2022年播出的有5部，其中4部是爱奇艺原创内容，但这一战绩距离手握极小量独家IP的Disney+和Netflix还十分遥远。
今年1月，Netflix与微软、WITSTUDIO共同创作的首支AIGC动画短片《犬与少年》不能引起广泛关注，该片通过人工智能技术绘制不完整动画场景，讲述了一个小孩与一只机器狗的重逢故事。
（图源：网络）
这就不糖心vlog在线观看免费观看禁让人思考，技术，能给长视频带来多大的想象空间？
技术能否带来爆款确定性？
事实上，借助AI生成视频配音、降低剪辑效率，以及通过用户数据预测爆款内容，甚至用ChatGPT生成视频脚本，在视频行业都已屡见不鲜，技术早已渗透进了内容制作的方方面面。
2013年，一部《纸牌屋》让Netflix名声大噪，该剧不仅被提名艾美奖剧情类最佳剧集，还让奈飞在当年一季度新增300万用户，正式拉开了Netflix内容自制的序幕。
而《纸牌屋》自制剧集的成功，离不开Netflix的在线个人影片推荐系统Cinematch，其强大的数据收藏，储藏和处理能力让Netflix能够非常清楚地了解用户喜欢看什么样的影片，包括他们喜欢哪位导演、什么风格的演员、什么样的故事情节。
因此在参考用户对导演大卫·芬奇，主演凯文·史派西和英剧版的《纸牌屋》的讨厌后，Netflix定制出了《纸牌屋》这部爆款美剧。
反观国内，爱奇艺也已经将技术瓦解进了内容创作之中。比如在AI剧本创作方面，爱奇艺可以使用AI判断剧本的水准，干涉筛选更不适合的剧本。未来，爱奇艺还将全面接入百度的文心一言，探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。
爱奇艺员工中有50%是技术工作人员，科技一直刻在爱奇艺的骨子里、基因里。爱奇艺副总裁徐勇明表示。相应的，做一家科技创新驱动的伟大娱乐公司也是爱奇艺的企业愿景。
话虽如此，在面对有关爆款方法论的提问时，爱奇艺首席内容官王晓辉指出：我们在内容创作背后的一个不次要的部分逻辑是创新，我们要不断地断言，主张自己，所有的题材成功以后，我们尽量不去重复这一类题材。
诚然，流水线上的博眼球内容虽然生产效率高，但注定很难走进用户的心里，不断创新、勇于突破才能带来更多生动的内容。
恰如Netflix在《纸牌屋》糖心怎么免费观看爆火后耗费巨资、故技重施的自制剧《马可波罗》收视惨淡，而腾讯抛弃数据导向、在科幻剧集《三体》上感性且大胆的冒险却广获好评，超过31万人打出了8.5的豆瓣高分。
一部《完全发展》或《狂飙》的成功并不足以填补长视频行业对爆款和盈利的需求，在面对时代的考题，尤其是不断变化的大众审美时，长视频平台也将很难单纯复制2022年的成功。
追逐爆款是必要的，但是如何结束性地打造爆款，孵化优质内容，则是对长视频平台综合实力和盈利能力的一大考验。想要单靠内容支撑形成正循环，目前来看依然任重而道远。
参考来源：
1、新熵：爱奇艺还没有完全盈利
2、晚点LatePost：长视频开始盈利就算赢了吗？这场耐力赛还没比完
3、壹娱观察：AIGC狂飙，能保持不变视频行业什么？｜视频的未来
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作者/东篱来源/伯虎财经（bohuFN）
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